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再沒有比賣酒更適合中年男人的職業了。

影視導演張紀中， 71 歲，個人直播首秀賣出了上萬單19. 9 的“五糧液”；

金鐘影帝張晨光， 65 歲，首播賣酒被罵哭，再次直播依然選擇賣酒；

小品演員潘長江， 64 歲，勸起嘎子頭頭是道，端起酒杯五迷三繞；

離婚未遂李國慶， 57 歲，褲腰帶上別公章，直播間里飄酒香；

……

不知什么時候起，酒成了大多數中年男人試水直播賣貨的不二法寶。一些名人在嘗試直播后毅然由全品類轉向賣酒專場。甚至在全網“潘嘎之交”的調侃下，一款名為“莊藏醬酒”還官宣了潘長江做為代言人。

拋開調侃，潘長江的帶貨能力也可圈可點，首次直播銷售額破 2900 萬，拿下了食品類的日播排行榜第一。作為對比，同為喜劇演員小沈陽直播帶貨賣酒，某次被媒體曝料只賣出 20 單，第二天還有 16 單退貨。

酒的成癮性不僅在酒杯碰撞間，喝著喝著這些中年男人們便想在上下游產業鏈躍躍欲試。青春不在、似惑非惑的混濁中年歲月，仿佛只有行動起來去賣酒才能解千愁。

PART.

01

直播間賣酒解千愁

直播間賣酒離不了“三件套”：經典角色扮相、先名酒后雜牌、自掏腰包“一降到底”。

經典角色方隊里的“大咖”，只有想不到，沒有請不到。只要有足夠耐心，直播間總能不定時上演“回憶殺”。《康熙微服私訪記》中法印和尚的扮演者侯堃身穿袈裟、略顯尷尬，在網友的吐槽中停下了賣酒的動作，但表示“還會繼續嘗試”；TVB版《天龍八部》鳩摩智的扮演者李國麟開播八小時，一單沒開；國家一級演員“魯智深”的扮演者臧金生穿著僧衣，帶著佛珠直播賣酒，把自己的直播間直接改名叫“魯智深小酒館”……

不得不承認，比起女演員直播的游刃有余，直播間里的男演員多少有些放不開。流量小鮮肉四處通告，老戲骨的中年焦慮全傾瀉進了直播間，直播搭好了臺子，用流量變現的戲硬著頭皮鳴鑼開唱。

后來入場的中年男星大概都明白，中規中矩地賣不出去，有銷量的都要“整點活”。潘長江帶著德云社成員欒云平、張九南在直播間跳起了舞；陳浩民一家六口齊上陣，后因孩子不配合倉促離場。“耍寶”只是開胃菜，聰明的團隊還會附贈限時限量的名酒拉高人氣。

飛天茅臺和五糧液是最常見的引流神器。 2020 年 6 月 8 日，中年實力派演員郭濤開啟抖音首秀，上架了 2990 元的 53 度飛天茅臺，之后現身交個朋友之酒水直播間，與主播朱蕭木聯手賣酒，醒目位置打出“驚喜價”茅臺；李國慶也曾上架 250 瓶茅臺，定價 2950 元，幾分鐘內一掃而空；嘎子曾在直播間里打出“買兩箱茅臺散酒稱斤還是按提賣，送一箱五糧液”的旗號。隨后市場監管局就指出，直播間賣的兩款酒都是貼牌酒，而“貼牌酒”其實才是直播大戲的“主角”。