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齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 尹睿

鉆石與黃金之間的較量猶如“冰與火之歌”，在國內(nèi)金飾價(jià)格在經(jīng)歷8天的波動(dòng)后再次攀升至千元之上，而與此同時(shí)，鉆石價(jià)格卻顯得異常寒冷，令人不禁為之顫抖。

國際鉆石交易所（IDEX）的官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)表明，相較于去年，全球天然鉆石的價(jià)格呈現(xiàn)持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)。盡管在今年第一季度出現(xiàn)了顯著的上漲跡象，但特朗普政府在今年4月實(shí)施的加征關(guān)稅政策對(duì)市場(chǎng)造成了沖擊，導(dǎo)致天然鉆石價(jià)格難以繼續(xù)保持之前的上升趨勢(shì)。

該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的來源為Rapaport，所涉及樣本均為D-H色、IF-VS2凈度級(jí)別的圓形鉆石。

5月8日，戴比爾斯集團(tuán)，作為一家知名的天然鉆石開采與零售企業(yè)，發(fā)布了一則公告，宣布其旗下培育鉆石珠寶品牌Lightbox即將關(guān)閉。此舉是為了使母公司英美資源集團(tuán)能夠更好地優(yōu)化其資產(chǎn)配置，因此戴比爾斯也被納入了待剝離的業(yè)務(wù)范疇之中。另外，根據(jù)戴比爾斯自今年3月起公布的2024年度財(cái)務(wù)報(bào)告網(wǎng)校頭條，集團(tuán)在上一年度在鉆石的生產(chǎn)量、銷售量、收入額以及盈利等方面均經(jīng)歷了顯著的下滑。

往昔，“鉆石永恒diamonds是什么意思，一顆永存”的寓意將鉆石與愛情緊密相連長(zhǎng)達(dá)百年。然而，隨著消費(fèi)水平的提升，這種情感聯(lián)結(jié)正遭遇著被拆解的挑戰(zhàn)。在消費(fèi)觀念日益豐富、培育鉆石的沖擊以及投資需求的多重影響下，鉆石行業(yè)所精心打造的“愛情象征”的商業(yè)傳說，是否已經(jīng)站在了需要重新塑造的臨界點(diǎn)上？

扎堆買鉆戒的熱鬧場(chǎng)景不復(fù)存在

近期，記者對(duì)濟(jì)南多地的商場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地探訪，特別是對(duì)鉆石品牌的專賣店進(jìn)行了連續(xù)數(shù)日的考察。在泉城路附近某商場(chǎng)內(nèi)，珠寶專區(qū)的樓層上，黃金珠寶店前顧客絡(luò)繹不絕，門庭若市，相較之下，鉆石珠寶店則顯得較為冷清。

濟(jì)南泉城路某商場(chǎng)珠寶店

或許是因?yàn)椤?20消費(fèi)季”的緣故，在記者觀察的半小時(shí)內(nèi)，工作日的傍晚時(shí)段，有五對(duì)情侶相繼踏入了一家鉆石品牌店，駐足欣賞?！白罱櫩兔黠@多了起來，大多數(shù)都是為了選購婚戒或是紀(jì)念日的禮物?！痹撱@石品牌店的店員向記者透露，“30分的鉆石戒指銷量較好，價(jià)格適中，日常佩戴也十分適宜。”近期，店內(nèi)特別策劃了一系列促銷活動(dòng)，并推出了與婚禮慶典相關(guān)的鉆石飾品。

談及鉆石的銷售狀況，店員透露，“近幾年來，明顯察覺到鉆戒的銷量大不如前，光顧店鋪的顧客數(shù)量明顯減少。目前，銷售額甚至不及往昔的一半，早已不復(fù)當(dāng)年眾人爭(zhēng)相購買鉆戒的繁忙景象?！?/p>

孫女士與男友一同挑選鉆戒時(shí)，覺得鉆戒似乎過于華麗卻不實(shí)用，既不具備保值功能，也無法像黃金一樣方便流通。然而，她提到，盡管如此，長(zhǎng)輩們普遍認(rèn)為結(jié)婚時(shí)購置“三金一鉆”是必要的，因?yàn)檫@代表著一種儀式感。因此，她便來到這里，打算挑選一款價(jià)格相對(duì)適中的鉆戒。孫女士如是說。

鉆石品牌的銷售業(yè)績(jī)同樣揭示了鉆石消費(fèi)領(lǐng)域的低迷狀況。據(jù)DR鉆戒的母公司迪阿股份（在深圳證券交易所的代碼為301177）最新公布的2024年度報(bào)告顯示，在報(bào)告期內(nèi)，該公司的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了14.82億元，這一數(shù)字較去年同期下降了32.01%。其中，其核心產(chǎn)品求婚鉆戒和結(jié)婚對(duì)戒的銷售額也均出現(xiàn)了超過三成的同比下降。萊紳通靈（股票代碼：603900）的鉆石業(yè)務(wù)在2024年遭遇市場(chǎng)份額的持續(xù)減少，該公司的鉆石飾品在市場(chǎng)中的占比已降至48%，同時(shí)毛利率也下滑至41.6%。與此形成鮮明對(duì)比的是，2023年該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額高達(dá)近80%。

周大福在2025財(cái)年第四季度，即2025年3月31日之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其珠寶鑲嵌、鉑金以及K金首飾在中國內(nèi)地的店鋪銷售額較去年同期下降了12.1%。在此之前，2025財(cái)年第三季度，即2024年12月31日結(jié)束的季度，該類產(chǎn)品的店鋪銷售額同比降幅更是達(dá)到了20.3%。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前年輕人的消費(fèi)態(tài)度正逐漸變得更為理性和實(shí)際，他們?cè)谶x購商品時(shí)特別看重商品的價(jià)值穩(wěn)定性和保值能力，消費(fèi)選擇更偏向于滿足自我需求而非盲目跟隨潮流。鉆石這類非必需品，在理性消費(fèi)的潮流中，其情感價(jià)值被重新評(píng)價(jià)；同時(shí)，結(jié)婚率的持續(xù)下降也削弱了鉆石消費(fèi)的主要場(chǎng)景——婚慶需求，從而給鉆石市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來了雙重挑戰(zhàn)。

培育鉆石：工業(yè)化量產(chǎn)顛覆稀缺神話

價(jià)格只有天然鉆石的二十分之一

當(dāng)前，年輕人的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們對(duì)天然鉆石的熱情逐漸降低，轉(zhuǎn)而更傾向于選擇培育鉆石或是尋找其他替代品。培育鉆石在品質(zhì)上與天然鉆石相近，且價(jià)格更為親民，同時(shí)還能滿足個(gè)性化的需求，這些因素對(duì)天然鉆石市場(chǎng)造成了不小的沖擊。相關(guān)行業(yè)專家如是說。

培育鉆石的問世，正在從根本上動(dòng)搖天然鉆石所依賴的“稀缺性”基礎(chǔ)。這種在實(shí)驗(yàn)室中孕育而成的珍貴寶石diamonds是什么意思，借助六面頂液壓機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，將石墨與催化劑放置于模擬天然鉆石生長(zhǎng)條件的高溫高壓氛圍中，僅需短短數(shù)周時(shí)間，便能生產(chǎn)出5至20克拉的晶體，從而實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化的批量生產(chǎn)。此前，國際著名的鉆石行業(yè)專家保羅·奇姆尼斯基（Paul Zimnisky）在接受媒體采訪時(shí)指出，目前在國際市場(chǎng)上，培育鉆石的售價(jià)大約僅為天然鉆石的二十分之一。同時(shí)，培育鉆石在全球鉆石首飾市場(chǎng)的銷售額中已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?，具體而言，這一比例達(dá)到了20%，而整個(gè)市場(chǎng)的銷售額高達(dá)890億美元。

市場(chǎng)對(duì)此的反應(yīng)十分明顯。根據(jù)GIA在2024年發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)培育鉆石的原石產(chǎn)量達(dá)到了2980萬克拉，我國憑借75%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)坐全球產(chǎn)能的領(lǐng)頭羊位置。一位正籌備婚禮的24歲女孩張瑜分享了自己的經(jīng)歷：“我們只花費(fèi)了不到6000元，就定制了一枚1克拉的培育鉆石戒指，與天然鉆石幾乎無法分辨?！被I備婚禮的年輕人，她表示自己更重視飾品的裝飾效果和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而非單純追求“天然”的標(biāo)簽。張先生，一家培育鉆石工作室的負(fù)責(zé)人，向記者透露，“目前市場(chǎng)上，1到2克拉的培育鉆石飾品頗受年輕人喜愛，特別是那些大品牌復(fù)刻設(shè)計(jì)款的銷量尤為出色”。

這一變動(dòng)對(duì)天然鉆石市場(chǎng)產(chǎn)生了直接影響——2024年，戴比爾斯公司被迫將未加工鉆石的售價(jià)降低了25%，以期扭轉(zhuǎn)不利局面，但此舉并未能遏制業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑。與此同時(shí)，今年年初，戴比爾斯公司還對(duì)其銷售的大多數(shù)產(chǎn)品進(jìn)行了超過10%的價(jià)格下調(diào)，并放棄了設(shè)定價(jià)格底線的嘗試。

傳統(tǒng)珠寶行業(yè)內(nèi)的知名品牌也在積極改變策略。例如，周大福雖然宣稱“目前不涉足培育鉆石領(lǐng)域”，但已經(jīng)采取了措施，如關(guān)閉效率較低的店鋪，并增設(shè)了注重效率的時(shí)尚店鋪來改善銷售渠道；而DR等品牌則在嘗試降低對(duì)愛情的過度強(qiáng)調(diào)，推出了更多適合日常佩戴的款式。

也有鉆石行業(yè)的分析師提出，高級(jí)別的天然鉆石依舊屬于稀有資源，收藏者們并不會(huì)因?yàn)榕嘤@石的出現(xiàn)而放棄對(duì)傳承的需求。GIA認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)天然鉆石，其高色澤和高純凈度在二手市場(chǎng)上依然擁有一定的議價(jià)能力。再者，像卡地亞、蒂芙尼這樣的知名品牌鉆戒，由于品牌價(jià)值的附加，它們的價(jià)格并不完全受原材料行情的影響，因此其回收價(jià)格相對(duì)比較穩(wěn)定。

價(jià)值重構(gòu)：鉆石行業(yè)的破局與分化

面對(duì)理性消費(fèi)觀念的沖擊，“愛情神話”所代表的鉆石行業(yè)正經(jīng)歷著價(jià)值的重新塑造階段。當(dāng)前，市場(chǎng)狀況已出現(xiàn)顯著的區(qū)別：位于頂端的消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)天然鉆石的需求依然堅(jiān)如磐石，與此同時(shí)，占據(jù)更大比例基礎(chǔ)的消費(fèi)市場(chǎng)則主要由培育鉆石所主導(dǎo)。

值得注意的是，培育鉆石產(chǎn)業(yè)同樣遭遇了不少困難。持續(xù)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已對(duì)培育鉆石行業(yè)的盈利模式造成了嚴(yán)重打擊，導(dǎo)致過去兩年間培育鉆石的價(jià)格出現(xiàn)了大幅下跌。在今年的3月19日舉辦的2025北京國際珠寶展上，有參展商透露，在2023年之前，一克拉的培育鉆石戒指的零售價(jià)格還在1至2萬元人民幣區(qū)間，而如今這一價(jià)格已經(jīng)下降到五六千元，降幅接近一半。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上原材料價(jià)格低廉的傾銷行為使得品牌形象難以塑造，同時(shí)，線下銷售渠道缺乏統(tǒng)一的大型店鋪模式，也限制了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。眾多消費(fèi)者對(duì)于培育鉆石的認(rèn)識(shí)仍舊停留在價(jià)格低廉的印象中，他強(qiáng)調(diào)，整個(gè)行業(yè)有必要共同構(gòu)建一個(gè)價(jià)值體系。

隨著“鉆石恒久遠(yuǎn)”的旋律漸漸消失，一個(gè)更加務(wù)實(shí)、更加多元的珠寶消費(fèi)時(shí)代正悄然降臨。對(duì)于這個(gè)行業(yè)來說，無論是堅(jiān)持天然鉆石的稀有性，還是接受培育鉆石的工業(yè)化生產(chǎn)，都必須對(duì)“鉆石價(jià)值”進(jìn)行全新的詮釋——因?yàn)樵诶硇韵M(fèi)的潮流中，只有那些真正滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)固自己的地位。

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