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廣告文案寫(xiě)作是一個(gè)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的過(guò)程校園教育教學(xué)方面宣傳片文稿，在這個(gè)過(guò)程中，廣告文案人員要在廣告文案寫(xiě)作的特殊原則、特殊條件下，對(duì)廣告創(chuàng)意策略和表現(xiàn)策略進(jìn)行語(yǔ)言文字的表現(xiàn)。這個(gè)表現(xiàn)，是與其它制作和表現(xiàn)者一起，形成一個(gè)完整、有效的廣告作品。這個(gè)廣告作品，是直接與目標(biāo)受眾產(chǎn)生溝通的中介。

因此，廣告文案寫(xiě)作過(guò)程是一個(gè)發(fā)展創(chuàng)意、表達(dá)創(chuàng)意的過(guò)程，是一個(gè)運(yùn)用語(yǔ)言文字與目標(biāo)受眾溝通的過(guò)程。

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