更新時間：2021-12-13 14:00:40作者：admin2
區域房地產集團總部通常包含品牌部門和項目，品牌部門關注品牌在區域內的整體聲量和影響力，項目關注銷售效果轉化。
從品牌到項目的全方位的營銷方案――區域品牌方面，用“Always on”的方式，為品牌持續不斷的蓄力；項目方面，用“Campaign”的方式提供點對點的創新營銷服務，滿足需求。
區域品牌-Always on提供持續不斷的支撐
“品牌專區”為百度上對品牌詞和項目詞的查詢做統一收口，全年24小時不間斷的為線上售樓處建立入口形象，保護品牌和項目核心關注人群不外流，直接導流到線上售樓處。
尤其在疫情期間，線下售樓處全部關閉，無法承接客戶，而該地產企業憑借長期對網絡建設的重視，未雨綢繆建立品牌專區和官網線上售樓處，守住品牌關注人群，并且在疫情期間流量不降反升，為疫情結束后的3-4月提供了蓄客基礎。
項目-Campaign “營銷策劃+X”滿足多方位需求
通過百度大數據能力、百度媒介資源整合能力等優勢，以及內容、技術、運營等智能營銷優勢，用專業的營銷策劃能力與這些優勢相結合，以“營銷策劃+X”――營銷策劃加上多方面能力來滿足項目要曝光、要轉化、要參與、要聲勢的需求。
1.營銷策劃+「新樣式」
疫情期間策劃《宅人日記》的主題Campaign，疫情宅家30天，讓我們與家有了前所未有的親密接觸，會發現房子的很多BUG，于是在企業百家號發布一篇吐槽文，通過FEED-GD心傳樣式來為文章推流，配合多方位資源宣傳使得獲客提升40%。
2.營銷策劃+「新內容」
疫情后項目要轉化，借勢熱播劇《安家》，策劃“于此安家，生活似錦”的主題Campaign，分析劇中四種典型購房人物的特征，對位項目的產品特征，在企業百家號發布文章，并換新了信息流創意和落地頁為《安家》主題，讓項目成功出圈，獲客環比提升33%。
3.營銷策劃+「新技術」
項目9月要舉辦攝影大賽，想獲得目標客群參與來推動知名度。我們通過“營銷策劃+新技術”，為活動做技術承接――用積木魚落地頁嫁接H5互動實現技術承接，搭建內容+報名+投票+抽獎一體化活動平臺，并通過多重資源為活動宣傳，達成客戶預期。
4.營銷策劃+「新資源」
借勢《演員請就位》熱播綜藝，結合項目舒適特征，打造“舒適請就位”Campaign，通過企業百家號發布話題，拉動百家號大V參與討論，在百度APP沈陽城市頻道Banner位和話題熱榜等資源宣傳引發全城關注。
在房地產競爭愈發激烈的今天，品牌和項目都需要營銷破圈。