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與會(huì)嘉賓合影

本次會(huì)議以“一流專業(yè)與課程教學(xué)創(chuàng)新”為主題。來(lái)自暨南大學(xué)、廣州華商學(xué)院、華南理工大學(xué)、深圳大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院、廣州大學(xué)等高校的專家學(xué)者聚焦廣告學(xué)、傳播學(xué)、視覺(jué)傳播學(xué)、人工智能等領(lǐng)域的學(xué)科融合和教學(xué)創(chuàng)新智力將探索廣告學(xué)一流專業(yè)和一流課程的未來(lái)發(fā)展方向。會(huì)議由暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任、廣東省廣告教育聯(lián)盟理事長(zhǎng)朱雷主持。

首先，廣東省廣告協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)龐玉娟女士致開(kāi)幕詞。龐玉娟女士表示，廣東省廣告教育聯(lián)盟不斷傳來(lái)好消息。 2021年，華南理工大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)入圍國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)。包括原暨南大學(xué)廣告專業(yè)和2019年獲評(píng)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)的深圳大學(xué)廣告專業(yè)，廣東廣告教育聯(lián)盟目前擁有廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)3個(gè)。同時(shí)，我謹(jǐn)代表廣東省廣告協(xié)會(huì)，祝賀廣州華商學(xué)院廣告專業(yè)入圍省級(jí)一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)。希望借助廣告教育聯(lián)盟理事會(huì)的平臺(tái)暢所欲言，分享一流專業(yè)、一流課程建設(shè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，探討數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播教學(xué)的前沿問(wèn)題。而在廣告人才培養(yǎng)層面，我們將推動(dòng)學(xué)術(shù)界與產(chǎn)業(yè)界的深度融合。

龐玉娟 廣東省廣告協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)

廣州華商學(xué)院傳播與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)倪烈懷教授致歡迎辭。他代表廣州華商學(xué)院傳播與傳媒學(xué)院歡迎各位專家學(xué)者參加本次研討會(huì)。他還希望通過(guò)這次研討會(huì)聽(tīng)取專家意見(jiàn)，改進(jìn)學(xué)校。廣告專業(yè)學(xué)歷。同時(shí)，倪院長(zhǎng)還向來(lái)賓介紹了廣告學(xué)專業(yè)及專業(yè)師資、在校生人數(shù)及專業(yè)教學(xué)優(yōu)勢(shì)。指出，廣州華商學(xué)院培養(yǎng)的學(xué)生就業(yè)面廣，適應(yīng)能力強(qiáng)。學(xué)院廣告專業(yè)將持續(xù)為廣東地方經(jīng)濟(jì)培養(yǎng)專業(yè)人才。

倪烈懷 傳播與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)

隨后，暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師楊先順教授致辭。楊先順教授對(duì)省廣告協(xié)會(huì)牽頭成立廣東省廣告教育聯(lián)盟理事會(huì)表示感謝，并對(duì)18日舉辦的“元宇宙背景下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”給予高度評(píng)價(jià)，稱其“非常卓有成效。”他還指出廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院學(xué)費(fèi)，成立廣告教育聯(lián)盟的目的是為了凝聚廣東省廣告教育的力量。本次研討會(huì)在當(dāng)前發(fā)展背景下進(jìn)行研究，旨在探討如何實(shí)現(xiàn)一流的廣告專業(yè)。我們認(rèn)為，既要敢為人先，又要腳踏實(shí)地。這次會(huì)議既是一次思想先進(jìn)的會(huì)議，又是一次務(wù)實(shí)的會(huì)議。

楊憲順 暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)

研討會(huì)期間，廣州華商學(xué)院廣告系主任李淼教授、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院新媒體與國(guó)際傳播學(xué)院院長(zhǎng)李淑芳教授分別做了加入聯(lián)盟申請(qǐng)宣講。廣東省廣告教育聯(lián)盟。李淑芳教授介紹了南國(guó)商學(xué)院的專業(yè)建設(shè)，并表示希望加入廣告教育聯(lián)盟，認(rèn)為聯(lián)盟是一座聯(lián)系的橋梁。

李淑芳 南國(guó)商學(xué)院新媒體與國(guó)際傳播學(xué)院院長(zhǎng)

“對(duì)標(biāo)”是李淼教授提出的重點(diǎn)。李淼教授在申請(qǐng)聲明中指出，華商學(xué)院廣告系將借鑒暨南大學(xué)、華南理工大學(xué)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)等高校的學(xué)科建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，并指出建設(shè)廣告學(xué)科的訓(xùn)練應(yīng)更加注重視覺(jué)傳達(dá)的維度。

李淼 傳播與傳媒學(xué)院廣告系主任

李淼教授完成申請(qǐng)書(shū)后，全體聯(lián)盟理事投票表決，廣州華商學(xué)院廣告系正式加入廣東省廣告教育聯(lián)盟理事會(huì)。隨后貝語(yǔ)網(wǎng)校，廣州華商學(xué)院傳播與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)倪烈懷、廣州華商學(xué)院傳播與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)林少忠為學(xué)院校外導(dǎo)師聘任證書(shū)廣州華商學(xué)院傳播與傳媒學(xué)院向與會(huì)的各高校15位專家學(xué)者致辭，并聘請(qǐng)外部導(dǎo)師與華商學(xué)院廣告系精誠(chéng)合作，推動(dòng)廣東廣告專業(yè)的建設(shè)與發(fā)展 省。

傳播與傳媒學(xué)院外聘導(dǎo)師聘任儀式

本次研討會(huì)，專家學(xué)者們共同探討了廣告學(xué)一流專業(yè)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，借鑒了各高校的專業(yè)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

華南理工大學(xué)品牌傳播系主任、副教授付佳以《一流廣告專業(yè)建設(shè)的思考與展望》為題進(jìn)行了分享。分享將圍繞華南理工大學(xué)品牌傳播系的歷史沿革和發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)以及未來(lái)的對(duì)策三個(gè)方面進(jìn)行。華南理工大學(xué)于2004年設(shè)立全國(guó)第一個(gè)廣告?zhèn)鞑I(yè)，2007年設(shè)立品牌傳播碩士學(xué)位。品牌傳播是華南理工大學(xué)一流廣告專業(yè)的一大亮點(diǎn)。同時(shí)成功申報(bào)廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新與應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，是華南理工大學(xué)目前唯一的省級(jí)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。學(xué)院以“文科中的工科”為專業(yè)定位，在新媒體、品牌傳播等方面具有專業(yè)優(yōu)勢(shì)。與計(jì)算機(jī)學(xué)院、軟件學(xué)院、電信學(xué)院重點(diǎn)學(xué)科合作成立廣東省大數(shù)據(jù)與計(jì)算廣告工程中心，致力于從“產(chǎn)學(xué)研用”四個(gè)維度培養(yǎng)新型人才”。

付佳副教授，華南理工大學(xué)

當(dāng)前一流專業(yè)建設(shè)“熱”潮，離不開(kāi)“冷”思維。深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃玉波教授首先介紹了廣告學(xué)專業(yè)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)目前獲批情況：在整個(gè)新聞傳播學(xué)科國(guó)家級(jí)236個(gè)建設(shè)點(diǎn)中一流本科專業(yè)，廣告學(xué)占17.3%。同時(shí)，黃玉波教授介紹了提交專業(yè)所需的相關(guān)條件、如何驗(yàn)收以及專業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)和特點(diǎn)。要不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。值得注意的是，黃玉波教授介紹，深圳大學(xué)2022年將新招廣告學(xué)專業(yè)（卓越班）學(xué)生，重點(diǎn)培養(yǎng)頂尖學(xué)術(shù)人才。學(xué)生可以在最后一年修讀研究生課程，實(shí)現(xiàn)本科生與研究生的一體化培養(yǎng)。

暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告系主任、廣東省廣告教育聯(lián)盟理事長(zhǎng)朱雷以《一流廣告專業(yè)如何‘理’——從育人‘三’為題”進(jìn)行了發(fā)言。從“現(xiàn)代化”到“四個(gè)現(xiàn)代化”育人”展開(kāi)分享。介紹暨南大學(xué)廣告專業(yè)國(guó)際化、數(shù)字化、實(shí)踐訓(xùn)練、思想政治教育的“四化教育”培養(yǎng)模式。提出了“三個(gè)方向、三個(gè)途徑、三個(gè)轉(zhuǎn)變”的思想政治教學(xué)模式：思想政治目標(biāo)的“三個(gè)方向”在于政治向心力、經(jīng)濟(jì)向心力、文化向心力；思想政治目標(biāo)的“三個(gè)方向”在于政治向心力、經(jīng)濟(jì)向心力、文化向心力；思想政治定位的“三路”在于價(jià)值為魂、品質(zhì)為魂。基礎(chǔ)和能力是主要的；思想政治手段“三個(gè)現(xiàn)代化”包括數(shù)字化、實(shí)訓(xùn)化、國(guó)際化。

暨南大學(xué)廣告系主任朱雷副教授

“眼睛要高，手不要低，大局要大，能力要強(qiáng)”，是廣州華商學(xué)院廣告系主任李淼教授對(duì)廣告提出的要求。學(xué)生。分享中，李淼老師介紹了廣州華商學(xué)院廣告系的人才培養(yǎng)目標(biāo)以及華商學(xué)院學(xué)生層次的特殊性。指出當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才應(yīng)具備“五感”，即專業(yè)感、聯(lián)覺(jué)、互聯(lián)網(wǎng)感、數(shù)據(jù)感和敏感性。目前廣告專業(yè)培養(yǎng)體系聚焦最前沿智能媒體發(fā)展，致力于培養(yǎng)“商業(yè)精英、企業(yè)棟梁”。

暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師楊先順教授分享了廣告文案課程的特點(diǎn)，并確立了思想引領(lǐng)、文案創(chuàng)意、洞察分析、創(chuàng)意傳播、以及欣賞和研究。教學(xué)目標(biāo)。同時(shí)注重教學(xué)模式創(chuàng)新，建立“思想政治教育、實(shí)踐訓(xùn)練、研討”融合推進(jìn)的教學(xué)模式，開(kāi)展思想政治教育“五級(jí)融合”，建立從基礎(chǔ)知識(shí)到專題研討會(huì)的進(jìn)展。在教學(xué)環(huán)節(jié)中，取得了顯著的課程成果，取得了突出的成績(jī)。

華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師佘世宏博士分享了《廣告專業(yè)產(chǎn)學(xué)研與教學(xué)改革的探索》并介紹了產(chǎn)學(xué)研的成功申請(qǐng)- 教育部協(xié)同育人項(xiàng)目研究及校企合作實(shí)踐課程實(shí)施。將《廣告策劃與創(chuàng)意課程》與競(jìng)賽相結(jié)合，鼓勵(lì)學(xué)生參與廣告競(jìng)賽。同時(shí)，佘世宏博士分享了省級(jí)一流課程建設(shè)情況，主要包括《整合品牌傳播》、《品牌傳播史》和《調(diào)查統(tǒng)計(jì)》三門(mén)課程。

佘世宏副教授，華南理工大學(xué)

廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院錢(qián)磊副教授作為冰盾盾設(shè)??計(jì)團(tuán)隊(duì)的主創(chuàng)成員，從學(xué)生畢業(yè)案例的角度進(jìn)行了分享。科大訊飛股份有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)部副總經(jīng)理董斌先生“能想、能做、能落實(shí)”，指出“廣告就是實(shí)踐”。錢(qián)磊副教授認(rèn)為，在圖片閱讀和視覺(jué)傳達(dá)的時(shí)代，沒(méi)有視覺(jué)和藝術(shù)作品的實(shí)現(xiàn)能力廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院學(xué)費(fèi)，廣告無(wú)法贏得客戶的認(rèn)可，客戶需要更多原創(chuàng)性和藝術(shù)性的做法和流量，廣告需要藝術(shù)手段，而不是科學(xué)手段。科學(xué)的，一定是藝術(shù)的。品牌的價(jià)值觀和個(gè)性要求一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和廣告要?jiǎng)?wù)實(shí)、從容，更重要的是審美、品位、檔次。

廣州大學(xué)媒體創(chuàng)新創(chuàng)意中心主任王毅以“一流專業(yè)建設(shè)背景下實(shí)踐教育的創(chuàng)新探索”為主題，分享了簡(jiǎn)潔凝練的經(jīng)驗(yàn)。王毅主任介紹了學(xué)院各專業(yè)開(kāi)展的實(shí)踐活動(dòng)，以鄉(xiāng)村振興為抓手，開(kāi)展專業(yè)媒體實(shí)踐。同時(shí)，建立媒體創(chuàng)意活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)，共享優(yōu)秀作品，使活動(dòng)真正落到實(shí)處，配合完成專業(yè)建設(shè)。

最后，龐玉娟校長(zhǎng)、朱雷主任對(duì)會(huì)議分享進(jìn)行了總結(jié)，“廣東省廣告教育聯(lián)盟理事會(huì)暨廣告一流專業(yè)及課程建設(shè)研討會(huì)”取得圓滿成功。同時(shí)，隨著會(huì)議在美麗的鯉城完美落下帷幕，朱雷導(dǎo)演也表達(dá)了祝福：“祝大家生活幸福，廣告有愛(ài)，家庭有愛(ài)。”