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2024年12月28日，一場名為“2024新品牌創(chuàng)新大會”的活動在山西財經(jīng)大學(xué)國際學(xué)術(shù)交流中心二層的多功能廳成功召開。此次活動由山西財經(jīng)大學(xué)振東管理研究院精心策劃并主辦，并由該校工商管理學(xué)院副院長、齊永智教授親自擔任主持。大會現(xiàn)場，來自省內(nèi)外以及各行各業(yè)的企業(yè)家和社會各界人士紛紛參與其中。會議聚焦于新品牌創(chuàng)新這一主題，匯聚了超過100位品牌領(lǐng)域的專家和從業(yè)者，共同就品牌化成長等關(guān)鍵議題展開了深入探討。

山西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長 齊永智

IP 賦能品牌

李衛(wèi)，三次成功跨界創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家，其企業(yè)A股及新加坡雙上市，同時擔任澳洲天鵝釀酒集團董事長及澳中文化經(jīng)濟促進會會長。

李衛(wèi)作為本次活動的首位主題演講嘉賓，向與會聽眾詳細闡述了“IP助力品牌發(fā)展”的寶貴經(jīng)驗。他指出，其所屬集團旗下的酒莊已經(jīng)成為澳大利亞發(fā)展速度最快的酒業(yè)集團之一。他進一步解釋道，集團通過將企業(yè)品牌賦予人格特征，例如將“天鵝莊”塑造為一個獨特的IP形象，并融合多樣化的代言人及文化元素，從而顯著增強了品牌的知名度與影響力。他不僅分享了個人打造個人品牌的心得，還揭示了如何通過挖掘自身優(yōu)勢，諸如東西方文化的交匯、創(chuàng)業(yè)歷程等，贏得眾多關(guān)注，成功搭建信任并促成交易。他著重指出，個人品牌不僅能夠增強品牌影響力，而且能夠增進企業(yè)與消費者之間的交流，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

以消費者為中心，打造品牌全域營銷之路

振東集團品牌部總經(jīng)理 李艷

李艷專注于達霏欣品牌，向眾人詳細闡述了如何依據(jù)消費者認知的逐步提升過程——“感知、吸引、搜集信息、咨詢、采取行動、維護”來制定相應(yīng)的策略。消費者通過小紅書、抖音、公眾號等平臺搜索脫發(fā)調(diào)理方法，了解到核心成分米諾地爾。在隨后的對比環(huán)節(jié)中，品牌著重強調(diào)了溫馨的陪伴，例如“達霏欣陪你看見自己”。在市場營銷方面，品牌線上線下同步發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)平臺上，我們選擇了多種媒體形式，與抖音、快手、小紅書等平臺展開合作，同時創(chuàng)新性地與播客行業(yè)攜手，贊助了諸如“登陸月光島”、“拯救發(fā)量公開課”等熱門IP；而在線下，我們精心打造了“煥發(fā)健康中國行”這一公關(guān)IP，活動內(nèi)容豐富，包括科普講座、義診服務(wù)、毛囊檢測等，使得臨床專家得以在線上線下自由穿梭。憑借我們專業(yè)的技術(shù)壁壘、確切的療效以及周到的服務(wù)，達霏欣贏得了廣泛的良好口碑。最終，李艷向眾人傳達了以顧客需求為核心的三大原則：深耕細作（堅持長遠）、選擇小眾（立足根本）、修煉內(nèi)功（穩(wěn)固基礎(chǔ)）。

新產(chǎn)品做品牌:小步快跑

李娘子品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人，同時也是玫瑰種植及研發(fā)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，以及中草藥科技研發(fā)領(lǐng)域的傳承者，她是馬雯慧。

馬雯慧在談?wù)摾钅镒悠放频钠鸩綍r期時指出，盡管過程中充滿了挑戰(zhàn)，但穩(wěn)步前進、腳踏實地地進行嘗試才是企業(yè)成長的要訣。她強調(diào)始終將用戶的需求放在首位，堅守不損害用戶利益的底線，并積極尋找專業(yè)人才進行深入開發(fā)。目前，渠道建設(shè)已成為品牌競爭的關(guān)鍵，無論是線下終端的辛勤拓展還是電商平臺上的細致布局，都在全面增強品牌的影響力。尤其是超級用戶體系的構(gòu)建，其發(fā)展分為不同的階段，并與品牌的發(fā)展相互促進。利用超級用戶的力量，實施全面深入的營銷策略，包括超級用戶推廣產(chǎn)品、流量支持、IP社群等多種策略組合，整合資源，連接上下游環(huán)節(jié)，全面啟動全渠道品牌推廣和用戶心智投資。品牌將憑借數(shù)十年的積累，通過真誠和卓越的服務(wù)，塑造具有東方科技美學(xué)的護膚品牌形象，贏得社會的廣泛認可。

品牌化戰(zhàn)略趨勢，超級用戶內(nèi)容營銷迭代與創(chuàng)新

山西老字號協(xié)會的監(jiān)事，山西省食醋釀造領(lǐng)域的資深高級技工，以及寧化府益源慶貿(mào)易有限公司的副總經(jīng)理，郝文揚先生。

郝文揚首先闡述了老字號的定義及其價值，并列舉了諸如同仁堂等國內(nèi)知名品牌以及冠云等山西地區(qū)的著名品牌。隨后，他通過醬香拿鐵、茅臺冰淇淋等創(chuàng)新產(chǎn)品案例，向觀眾展示了老字號在產(chǎn)品創(chuàng)新和消費模式創(chuàng)新方面的努力，包括跨界合作和產(chǎn)品線拓展等舉措。寧化府的創(chuàng)新舉措被逐一詳盡介紹，涉及組建專業(yè)團隊、構(gòu)建覆蓋全國乃至全球的產(chǎn)品體系、推動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先發(fā)展、構(gòu)建專賣店網(wǎng)絡(luò)、積極參與各類展會、培訓(xùn)經(jīng)銷商隊伍、舉辦文化購物節(jié)活動、實施精準的廣宣策略以及推出創(chuàng)新消費產(chǎn)品等，這些舉措旨在為其他老字號品牌的發(fā)展提供有益的參考。在總結(jié)時，郝文揚著重指出，老字號品牌應(yīng)當傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，勇于突破舒適區(qū)。

品牌化戰(zhàn)略與實踐

曾服務(wù)于國務(wù)院發(fā)展研究中心，擔任過江蘇花田見文旅集團的董事長，國際智慧城市研究院的執(zhí)行院長，以及千百度傳播集團的總裁一職。

花香詮釋了品牌場景化的內(nèi)涵，它意味著與消費者的日常生活緊密結(jié)合，加深他們的記憶和情感共鳴，從而提高用戶的體驗感受和品牌辨識度，進一步增進彼此的情感紐帶。隨后，我們展示了實踐案例，其中央國企的公關(guān)創(chuàng)新活動策劃備受關(guān)注，例如中柬文化交流論壇、宜興陶瓷藝術(shù)節(jié)等活動均突顯了創(chuàng)新精神；體育營銷為城市增添了場景化體驗，借助特色賽事促進了城市的進步；城市品牌的全案營銷使得品牌與城市形象達到了深度結(jié)合；而在品牌助力鄉(xiāng)村發(fā)展的探索中，我們通過品牌建設(shè)推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的繁榮。最終，我們提出了關(guān)于鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的策略，著重指出產(chǎn)業(yè)是核心，倡導(dǎo)采用多元化的思維方式來塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌和鄉(xiāng)村的運營模式，從而為品牌的發(fā)展貢獻了豐富的視角和寶貴的實踐經(jīng)驗。

開啟長租公寓的強品牌時代

前世界五百強企業(yè)的高級管理人員，海南錦星置業(yè)的董事長，山西泰壹金投資的總裁，以及文旅酒店領(lǐng)域的投資人——單晨顏。

單晨顏首先闡述了長租公寓市場的規(guī)模和當前狀況，指出這一領(lǐng)域已經(jīng)邁入了品牌競爭激烈的階段。接著，她推出了“如意輕居”這一項目，將目標客戶群明確為創(chuàng)業(yè)青年、藝術(shù)工作者工作室以及生活圈內(nèi)的個人創(chuàng)業(yè)者。該項目以“人文美學(xué)、輕松居住、共創(chuàng)空間、便捷生活圈、個性化社群定制”為核心理念，塑造了一個獨具特色的品牌形象。單晨顏向聽眾詳細闡述了“如意輕居”的品牌設(shè)想，內(nèi)容涵蓋品牌定位、產(chǎn)品及服務(wù)體系等方面。在談到未來的發(fā)展計劃時，她指出“如意輕居”將短期內(nèi)專注于市場深度挖掘，并計劃在全國范圍內(nèi)進行戰(zhàn)略布局，同時積極開拓國際市場。她的分享為長租公寓行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的借鑒。

超級陪跑打造超級品牌

胡磊，擔任締壹品牌視覺的聯(lián)合創(chuàng)始人，同時也是一位品牌戰(zhàn)略可視化實施領(lǐng)域的專家，此外2024年山西財經(jīng)大學(xué)分數(shù)線，他曾是摩托羅拉上海大區(qū)的銷售主管。

胡磊以“為何命名為超級陪跑”這一提問為引，向聽眾著重指出：在品牌運營過程中，不僅要制定品牌戰(zhàn)略，更需采用戰(zhàn)略可視化的思考方式來全面規(guī)劃戰(zhàn)略的實施。接著，胡磊提出了“超級陪跑——一種具有顛覆性的生態(tài)化品牌構(gòu)建模式”，該模式通過整合內(nèi)外資源、實現(xiàn)不同領(lǐng)域間的協(xié)作以及提供全周期的陪伴服務(wù)來打造品牌。憑借深厚的實戰(zhàn)背景，胡磊引導(dǎo)在座的企業(yè)家們對“百雀羚”品牌戰(zhàn)略的實施進行了深入交流，同時明確了品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)可視化的核心環(huán)節(jié)。最終，胡磊著重指出山西品牌的發(fā)展狀況，他坦言，盡管山西坐擁豐厚的文化歷史資產(chǎn)和卓越的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但在品牌塑造領(lǐng)域仍有廣闊的進步空間。若能成功實施戰(zhàn)略并實現(xiàn)品牌突破，新晉商品牌無疑將迎來輝煌的崛起。

品牌設(shè)計趨勢

閆飛，那道傳媒的創(chuàng)始人；郭慧，京東的資深視覺設(shè)計師，同時也是藍標品牌設(shè)計的總監(jiān)；賈夢瓊，李娘子的合作伙伴。

閆飛強調(diào)，人工智能正成為關(guān)鍵推動力，它顯著減少了設(shè)計所需的時間和人力投入，只需輸入關(guān)鍵詞，便能迅速產(chǎn)出融合中國文化和美學(xué)的創(chuàng)意設(shè)計，從而為品牌增添價值。

郭慧指出，品牌若能編織出具有感染力的故事，便能在消費者心中激起強烈的情感共鳴。在現(xiàn)如今的消費環(huán)境中，消費者在選擇品牌時，已不再僅僅看重產(chǎn)品的功能特點，而是更加重視品牌所蘊含的情感價值和深厚的文化底蘊。品牌故事扮演著品牌與消費者之間情感紐帶的角色，它使得消費者能夠在情感上對品牌產(chǎn)生深刻的認同感，從而構(gòu)筑起堅實的品牌忠誠度，這成為了品牌在激烈市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

賈夢瓊深入研究了品牌設(shè)計領(lǐng)域的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)的外觀美感向更深層次的情緒價值的提升。她通過對比恒大冰泉與山楂樹下這兩個具有代表性的案例，詳盡地剖析了在品牌設(shè)計中準確捕捉和運用情緒價值的重要性。

在探討人工智能與設(shè)計之間的聯(lián)系時，三位嘉賓表示，盡管AI技術(shù)為效率的提高和創(chuàng)意的激發(fā)提供了新的可能性，然而設(shè)計師的作用仍然無可取代。設(shè)計師能夠借助AI工具，更有效地建立起品牌與消費者之間的深層聯(lián)系2024年山西財經(jīng)大學(xué)分數(shù)線，并在設(shè)計創(chuàng)作中融入個人的獨到見解與情感，從而使設(shè)計成果充滿溫情與生命力。

山西財經(jīng)大學(xué)振東管理研究院院長 宋瑞卿

大會最后，宋瑞卿教授做出了精彩總結(jié)：

首先，IP并非一個獨立的存在，其本質(zhì)在于達成個性化價值與消費者價值之間的深刻契合。

其次，優(yōu)質(zhì)商業(yè)活動需賦予生活以深刻內(nèi)涵，其中應(yīng)融入關(guān)愛之情，致力于為消費者創(chuàng)造價值，并推動生命的積極成長。

第三，美的構(gòu)成包括形式、內(nèi)容和精神三個維度，我們不僅要注重形式上的美感，內(nèi)容和精神層面的美感更為重要，只有那些真正能夠解決顧客需求的設(shè)計，才能稱得上是美的。

第四，若老字號不進行創(chuàng)新，必將面臨被市場淘汰的命運。為此，它們必須緊密貼合現(xiàn)代消費者的需求以及時代的特色，注入新的文化內(nèi)涵，從而達成創(chuàng)新發(fā)展的目標。

第五，品牌設(shè)計需與使用環(huán)境及目標消費群體相匹配，同時，品牌定位應(yīng)充分考量消費者的需求以及他們的價值偏好。

第六，商業(yè)價值的追求應(yīng)當兼顧自身和他人的利益，通過追求個人利益來達成對他人有益的結(jié)果，同時應(yīng)避免那些既傷害他人又對自己無益的行為。

最終，宋瑞卿教授期望大家在商業(yè)領(lǐng)域里能夠?qū)崿F(xiàn)社會效益與個人利益的和諧統(tǒng)一，進而促進商業(yè)文明的不斷向前發(fā)展。

玫瑰護膚品品牌李娘子創(chuàng)始人 魏伯來

振東醫(yī)藥集團、汾酒集團、紫林醋業(yè)、美錦能源集團、寧化府、錦波生物、李娘子玫瑰護膚品等在山西享有盛譽的領(lǐng)軍企業(yè)，其負責人就山西企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級、品牌創(chuàng)新等關(guān)鍵話題進行了深入的探討與交流，充分展示了山西企業(yè)在專注核心業(yè)務(wù)、勇于開拓創(chuàng)新方面的生機與活力。

此次舉辦的新品牌創(chuàng)新盛會彰顯了山西企業(yè)正從依賴資源向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變的趨勢，通過提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)至高端水平、培育新興產(chǎn)業(yè)集群，重新塑造了區(qū)域經(jīng)濟的競爭力，為中部地區(qū)的崛起提供了企業(yè)的范例和借鑒。展望未來，我們將加強省內(nèi)外以及國際間的企業(yè)合作，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌增值，從國內(nèi)市場邁向國際市場。