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文/劉金珠 色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達設計中發揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個作品仿佛也失去了生命。如今，色彩逐漸成為藝術設計必不可少的重要組成部分，在視覺傳達設計中的作用更是尤為重要，它與文字、圖像一起構成了視覺傳達設計的基本元素。

視覺傳達設計的目的是把一定的信息通過視覺符號傳播給觀眾，并表達自己的意境，希望觀眾能接收到傳達的信息。視覺傳達設計的基本要素有色彩、圖像和文字，表達方式有平面設計、立體設計、靜態設計和動態設計等。文字設計、封面設計、廣告設計、商標設計、包裝設計等不同的領域都存在的視覺傳達設計，視覺傳達設計所覆蓋藝術設計的領域非常廣泛，它是一門多元素、所學科相融合的設計門類。

視覺傳達設計主要表現形式還是平面設計，主要服務對象是廣大消費者，溝通在商家、商品、消費者三者之間，通過視覺媒介向觀眾傳遞相應的信息。因此，視覺傳達設計離不開色彩這一重要元素，色彩元素在視覺符號中發揮著重要的作用。

色彩運用的基本原則分析

色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達設計中發揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個作品仿佛也失去了生命，它是視覺傳達中一個非常重要的表達要素。在視覺傳達設計中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增強觀眾的感官刺激，對觀眾產生巨大的視覺沖擊力，從而引起大眾的注意，達到理想的宣傳效果。

在視覺傳達設計中色彩的應用絕不是隨意應用的，是有一定的內在聯系和規律視覺傳達設計是什么，一個成熟的視覺傳達設計者不僅需要掌握色彩運用技巧及相應的理論知識，還要掌握視覺傳達設計中色彩運用的基本原則。在視覺傳達設計中色彩運用應該要遵循以下幾方面的基本原則：

對象慣用色屬性原則

視覺傳達設計主要應用在商品廣告的設計上，而商品廣告的設計的目的就是令廣大群眾對這個商品引起注意，產生興趣，從而擴大商品的銷售額。色彩在視覺傳達設計上的運用隨著日漸增多，人們對視覺傳達設計的色彩認識已經形成一個慣性，也就是視覺傳達設計對象與色彩之間形成一種內在聯系。在平常生活中消費者在購買商品的時候已經形成一種慣性，會認為某種商品包裝或者宣傳設計都是某種顏色的，這就是“慣用色”的存在。

消費者無形中憑靠著視覺傳達設計色彩對某種商品屬性進行判斷，這一種“慣用色”是消費者長時間接觸這種商品久了不自覺形成的，可以說在消費者的眼中它已經成為一種特定的概念視覺傳達設計是什么，成為這種商品的視覺代號。因此，這種固有的視覺傳達對象“慣用色”屬性對色彩在視覺傳達設計中應用影響非常重要，因此在運用色彩的使用和搭配時一定要遵循視覺傳達對象慣用色的屬性原則。