中秋臨近，高價禮品廣告頻現奢華誘惑，奢靡之風需警醒
更新時間：2025-11-04 20:40:10作者：佚名
在廣告里，一些價格較貴的禮品，突出了“企事業單位”“領導”這些字樣起步網校，制圖者是：張芳曼 。
臨近中秋之際，記者察覺到，在一些新聞媒體上，在一些網站上面，頻繁地出現了高價禮品的廣告，其用詞絲毫不掩飾那奢華的誘惑之意，這使得人必須要警覺，在廣告背后極有可能出現奢靡之風抬頭之情況，還有享樂主義抬頭之現象。
在北京，長安街附近，有一家五星級飯店，從其擺放出售的月餅禮盒廣告用語里，能看到“豪華尊貴”一詞，還能看到“富麗堂皇”一詞，另外也能看到“重要貴賓首選”這樣的詞匯，這些詞匯極具誘惑力。
在打開某電商網站后，能看到一款名為“香港帝皇月餅禮盒”的產品，其中包含“皇家盛世中國夢”“金尊御品金”“輝煌盛章”“中國夢”“御賜鴻福”等多種款式，這款產品所使用的月餅名稱，不僅用盡心思往奢華方向靠，而且其包裝用心到令人驚嘆的地步。另外，其他月餅廠家在廣告里還打出“私人訂制”“貢月大禮”“至尊氣息”“雍容典雅”等華麗用語，以此來吸引消費者去購買。
多款高價大閘蟹禮券在該電商網站正售賣著，價格最高的有1.2萬元，廣告語說“金牌服務讓您送禮后顧無憂”，還列出一些中央企業、金融機構的單位名稱，稱其常年為大企業客戶服務，能“個性化訂制禮券”，號稱是“金秋送禮首選”。一款大閘蟹禮券，價格是8888元，有10只裝，其產品詳情里介紹禮品券印刷采用進口UV工藝、燙金工藝、祥云紋飾，里面附有提貨卡，它高貴、典雅、大方，能提供矢量企業標識、祝福語、領導簽名，2至3天可以完成訂制，并且在廣告語中聲稱“送領導，前程似錦、領導滿意；送客戶，高端大氣上檔次、業績騰飛” 。
此外，好多家電商網站，都有好多款中秋禮品卡、中秋禮品冊在售賣，有一款價格是1788元的首糧自選禮品冊，它的廣告宣傳語說，“今年過節不收禮，收禮只收尊品冊”，還說“專屬訂制、彰顯品質”，并且聲稱“2015新版禮品冊采用真皮材質，封面是燙金工藝打造，配有仿古舵盤掛飾，更增添了文藝氣息企業中秋賀詞，整體顯得高端大氣上檔次”。廣告里面講，這款禮品冊連續五年在銷量方面遙遙領先，能夠提供發票，還能夠依照客戶需求進行個性化訂制，甚至可以在禮品冊里加印企業的簡介以及賀詞頁面 。
記者瀏覽一些商業網站廣告時發現，一些高價中秋禮品廣告四處皆是，瀏覽市場化報紙廣告時同樣有所發現，一些推銷普洱茶的中秋廣告如是宣稱，普洱茶是“能喝的古董”，還稱說，“今年中秋送普洱才可格外有面子”，又道，“打破傳統送禮模式，能讓客戶十年都忘不了”。東部某省一家地級市的報紙上，中秋月餅禮盒廣告可見；其上，電視中頻現中秋月餅禮盒、大閘蟹禮盒、海參禮盒廣告；其廣播中，中秋月餅禮盒、大閘蟹禮盒、海參禮盒廣告滿是，“尊貴典雅”“豪華隆重”等廣告詞醒目異常。
中央紀委相關負責同志稱，雖說中秋禮品廣告屬于一種市場行為，然而從廣告語背后能瞧見“四風”反彈跡象，能發覺一些黨員領導干部在落實中央八項規定精神方面存有觀望心理，存在等待心理，有僥幸心理以及逆反心理企業中秋賀詞，各級紀檢監察機關要密切留意當地黨政機關與有關部門借著中秋節的時機公款送節禮，違規發放福利等違反中央八項規定精神的情形，嚴防節日公款送禮之風死灰復燃。
《 人民日報 》（ 2015年08月27日 04 版）