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鳳凰古城收費(fèi)引發(fā)的輿論潮，再次引起社會(huì)各界對(duì)旅游業(yè)“門票經(jīng)濟(jì)”的關(guān)注。

旅游消費(fèi)市場(chǎng)日趨變化，單一的“門票經(jīng)濟(jì)”還能苦撐“危局”多久？

在一些景區(qū)看來，用門票來兜底是“必須的”，失去了這塊收入，很多景區(qū)將面臨“斷炊”之痛。

包括黃岡在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)，基本上還是靠門票收入“養(yǎng)家糊口”，現(xiàn)階段，對(duì)門票收入的強(qiáng)烈依賴性，讓多數(shù)景區(qū)把心思用在經(jīng)營(yíng)門票上。

而在國(guó)外的許多景區(qū)，門票門檻很低，一般只是象征性的收費(fèi)，主要的收入來自于“食、住、娛、購(gòu)”等環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)景區(qū)欲突破“門票經(jīng)濟(jì)”的束縛，還需在旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中“嫁接”多種盈利模式。

河南省開封市的清明上河園是以宋代張擇端的名畫《清明上河圖》為藍(lán)本，集中再現(xiàn)原圖風(fēng)物及人文景觀的大型宋代民俗風(fēng)情游樂園，里面有各類民間文藝表演，有興致的游客還能參與互動(dòng)，樂在其中。記者于2010年游覽該園了解到，旺季時(shí)門票80元，淡季門票60元。相對(duì)于很多景區(qū)走馬觀花看風(fēng)景，而無任何游客參與互動(dòng)的旅游模式，清明上河園不僅僅依賴于門票經(jīng)濟(jì)，而是將目光瞄向飲食、購(gòu)物、體驗(yàn)式旅游等環(huán)節(jié)，由此帶來的綜合旅游效益要高出門票收入很多倍。

“門票經(jīng)濟(jì)”對(duì)應(yīng)的是走馬觀花式的“觀光游”，而真正的旅游需發(fā)展“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，開發(fā)復(fù)合型產(chǎn)品做支撐。市國(guó)資委總經(jīng)濟(jì)師胡勝新深有感觸地說。

按照旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律，其下游相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈綜合效益約為門票的7倍，杭州西湖免費(fèi)后綜合收入是過去收費(fèi)時(shí)的數(shù)倍。因此黃岡旅游景點(diǎn)大全，降低門票門檻還能帶來客觀的綜合旅游收益。

事實(shí)上，低門票僅僅只是“引客”的方式之一，要充分發(fā)揮旅游“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)，旅游產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)不斷創(chuàng)新，這樣才能把“客人留下來”。旅游產(chǎn)品形態(tài)的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮旅游到底“賣什么”，只有“叫賣”的產(chǎn)品受人歡迎，才能在市場(chǎng)上挖金掘銀。

另一個(gè)層面，黃岡還不是旅游目的地。黃岡旅游缺少在市場(chǎng)叫得響的品牌，各縣市都有旅游景區(qū)(點(diǎn))，但沒有一個(gè)能在市場(chǎng)上產(chǎn)生較大影響。“一覽黃山，天下無山”，“廬山勝景黃岡旅游景點(diǎn)大全，天下聞名”，與這些知名度高的旅游品牌相比，“黃岡第一”無處可覓。

黃岡旅游資源豐富，但旅游資源僅僅是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)。資源需要挖掘，特色更需要培育。一個(gè)成熟的旅游目的地，除了跳出“門票經(jīng)濟(jì)”的怪圈，還要形成核心吸引物，把特色旅游資源培育成特色旅游景點(diǎn)，是今后一個(gè)時(shí)期黃岡旅游業(yè)的重點(diǎn)。