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北京體育大學(xué)出版社2015年出版了姚松平所著的《體育賽事的原理與市場(chǎng)》一書(shū)，書(shū)中介紹了體育比賽的組織原理。 結(jié)合國(guó)際知名賽事以及2015年以后國(guó)內(nèi)興起的一些本土賽事，我們來(lái)探討一下賽事組織原則對(duì)賽事發(fā)展和賽事商業(yè)化的影響。

體育賽事的組織要遵循以人為本、服務(wù)他人的基本原則，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的賽事服務(wù)獲得參與者，獲得贊助品牌、政府、媒體等相關(guān)方的認(rèn)可，使賽事得以健康發(fā)展。長(zhǎng)期來(lái)看，積累商業(yè)價(jià)值。

比賽組織原則有五項(xiàng)： 1、保證最高運(yùn)動(dòng)成績(jī)的原則； 2、公平競(jìng)爭(zhēng)的原則； 3、標(biāo)準(zhǔn)化比較原則； 4、增強(qiáng)賽事收視能力的原則； 5、便于宣傳推廣的原則。

首先我們來(lái)談?wù)劚ＷC最高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的原則。 體育競(jìng)賽的原則應(yīng)該像奧運(yùn)會(huì)的目標(biāo)一樣，追求更高、更快、更強(qiáng)。 運(yùn)動(dòng)員的參賽經(jīng)驗(yàn)、比賽成績(jī)和運(yùn)動(dòng)水平的提高都很重要。 賽事必須為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造最佳的比賽環(huán)境。 無(wú)論是競(jìng)技體育賽事還是團(tuán)體賽事，都必須遵循保證最高運(yùn)動(dòng)成績(jī)的原則。 我們經(jīng)常聽(tīng)到“體育比賽重在參與”。 但如果一項(xiàng)賽事只強(qiáng)調(diào)參與，而不遵循保證最高運(yùn)動(dòng)成績(jī)的原則，那么它就不是比賽，而是賽事。

上個(gè)世紀(jì)我們倡導(dǎo)的“友誼第一，比賽第二”，強(qiáng)調(diào)的是友誼的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。 我們還要在建立友誼的基礎(chǔ)上追求更高、更快、更強(qiáng)的體育成績(jī)。 我們?nèi)匀恍枰梅帧⑤斱A。 目前，一些青少年比賽的組織者陷入了“比賽成績(jī)要不要記錄？”、“孩子們踢球、在場(chǎng)上跑步，是不是一定要有比賽結(jié)果？一定有比分、有勝負(fù)”？ ” 尤其是一些輸?shù)舯荣惖哪贻p運(yùn)動(dòng)員情緒低落，甚至痛哭失聲。 他們的父母常常心疼地問(wèn)：“比賽結(jié)果、勝敗重要嗎？ 我只是想讓我的孩子快樂(lè)！”在一次公司內(nèi)部運(yùn)動(dòng)會(huì)上，老板問(wèn)：“大家參加還不夠嗎？ 所有比賽都必須進(jìn)行記錄。 結(jié)果體育是一種特殊的社會(huì)現(xiàn)象，你會(huì)獲得第一名和第二名嗎？”在一次在美麗鄉(xiāng)村舉行的路跑比賽中，不少參賽者被賽道上的風(fēng)景所吸引，不斷駐足欣賞、拍照。繪畫(huà)與比賽表現(xiàn)同樣重要。 ?

要回答上述問(wèn)題，首先要分清體育比賽和體育表演的區(qū)別。 根據(jù)百度百科的定義體育是一種特殊的社會(huì)現(xiàn)象，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)是表演的一種。 形式主要講力量、技巧、功夫等，內(nèi)容是觀賞性體育活動(dòng)，不具有對(duì)抗性、競(jìng)技性，以區(qū)別于體育競(jìng)賽，以傳播體育文化為目的。 之前在優(yōu)酷熱播的《This Is It》系列，包括《這就是灌籃高手》，都是典型的表演。 就像戲劇一樣，表演有固定的劇本和套路。 體育表演的參與者是具有一定運(yùn)動(dòng)能力的演員，他們是在表演而不是在競(jìng)爭(zhēng)。 不同的是，體育表演有不同的層次和精彩程度。 老年人跳廣場(chǎng)舞也是一種表演，是一種自?shī)首詷?lè)，沒(méi)有分?jǐn)?shù)，沒(méi)有勝負(fù)。 表演追求所謂的“藝術(shù)表達(dá)”，這與體育賽事完全不同。

對(duì)于青少年項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，如果稱(chēng)為比賽，就應(yīng)該有贏家或輸家。 畢竟，讓孩子從小樹(shù)立正確的“勝負(fù)觀”，就像鍛煉孩子的身體一樣有意義。 我們不能因?yàn)楹⒆虞斄吮荣惒桓吲d，就把體育比賽變成沒(méi)有比賽的游園會(huì)。 在涉及多人的活動(dòng)中，還可以培養(yǎng)年輕人的團(tuán)隊(duì)合作精神，讓他們更好地融入團(tuán)隊(duì)。

公平競(jìng)爭(zhēng)原則是體育競(jìng)賽的基本原則之一。 競(jìng)賽組織和管理人員應(yīng)當(dāng)保證競(jìng)賽公平、公正。 比賽中裁判員和仲裁員的設(shè)置是公平競(jìng)爭(zhēng)的有力保障。 賽事主辦方必須保證參賽選手公平享有各項(xiàng)權(quán)利，包括但不限于熟悉比賽場(chǎng)地、試訓(xùn)、休息、補(bǔ)充能量等。比賽主辦方在比賽場(chǎng)地外提供食、宿、交通設(shè)施的，應(yīng)該平等對(duì)待，不能給少數(shù)大牌、明星提供特殊的便利。 但在馬拉松等參賽人數(shù)較多、能力和成績(jī)差異較大的賽事中，應(yīng)給予所有受邀精英跑者同等待遇，以保證公平競(jìng)爭(zhēng)。

在公平比賽的原則下，還是會(huì)有很大的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 在體育競(jìng)賽發(fā)達(dá)的美國(guó)，21世紀(jì)頭十年（截至2009年）美國(guó)所有體育項(xiàng)目的主場(chǎng)勝率均高于50%。 MLB的主場(chǎng)勝率為53%，NBA為63%，NHL為59%，NCAA大學(xué)籃球為69%。 在NBA中，98.6%的主場(chǎng)球隊(duì)表現(xiàn)比客場(chǎng)表現(xiàn)更好。 這不能排除主場(chǎng)球迷、現(xiàn)場(chǎng)裁判等人為和商業(yè)因素。

一些商業(yè)化程度較高的賽事也會(huì)基于公平競(jìng)爭(zhēng)的原則做出“適當(dāng)”的選擇。 作為商業(yè)上極其成功的NBA，比賽中評(píng)判的核心是能否幫助運(yùn)動(dòng)員呈現(xiàn)精彩的比賽。 NBA在評(píng)價(jià)裁判的判罰時(shí)有四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)： 1、正確的判罰確實(shí)是犯規(guī)，并且裁判的判罰在尺度、合理性和保持比賽的流暢性方面都是正確的； 2. 不正確的判罰是沒(méi)有犯規(guī)。 裁判判罰不正確； 3、正確的判定是不判罰，確實(shí)犯規(guī)，但裁判考慮比賽的流暢性和合理性后選擇不判罰； 4、錯(cuò)誤的決定是不判點(diǎn)球，確實(shí)是犯規(guī)，應(yīng)該判的，但裁判失誤了。 對(duì)名人的處罰往往更為寬松。 根本原因是裁判不想過(guò)多干預(yù)比賽。

在 NBA 加時(shí)賽和第七場(chǎng)比賽期間，裁判的判罰將會(huì)減少。 為了讓球員主宰比賽，“比賽進(jìn)入比賽，裁判退出”。 裁判的作用是確保雙方在“基本公平”的環(huán)境下為觀眾提供一場(chǎng)精彩的比賽。 如果裁判一味地按照規(guī)則追究判罰，裁判可能很快就會(huì)被AI機(jī)器取代。 因此，裁判會(huì)出現(xiàn)在NBA比賽中，詢問(wèn)喬丹：“這個(gè)球犯規(guī)了嗎？” 并根據(jù)喬丹的說(shuō)法做出判罰。 當(dāng)庫(kù)里出現(xiàn)明顯犯規(guī)，但庫(kù)里依然投中三分時(shí)，裁判有時(shí)會(huì)對(duì)對(duì)方的犯規(guī)干擾“視而不見(jiàn)”。 NBA將認(rèn)可并鼓勵(lì)裁判的正確判決和糾正非判罰，以保持高水平的對(duì)抗和比賽的樂(lè)趣。

標(biāo)準(zhǔn)化比對(duì)原則要求競(jìng)賽組織和競(jìng)賽結(jié)果判定的各個(gè)環(huán)節(jié)均符合《競(jìng)賽規(guī)則》。 競(jìng)賽規(guī)則是指對(duì)整個(gè)競(jìng)賽活動(dòng)各方面的規(guī)定，包括場(chǎng)地、設(shè)施、競(jìng)賽內(nèi)容和方式等。 競(jìng)賽規(guī)則應(yīng)不斷修改和完善，以促進(jìn)項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展。 在規(guī)范比較的原則下，不斷調(diào)整的競(jìng)賽規(guī)則是核心。 一項(xiàng)賽事的發(fā)展和繁榮，賽事組織者必須深刻理解競(jìng)賽規(guī)則的意義和價(jià)值。

作為商業(yè)化程度最高的NBA，為了聯(lián)盟的發(fā)展，巨人中鋒“鯊魚(yú)”奧尼爾進(jìn)入NBA后，不斷調(diào)整NBA的比賽規(guī)則，從恢復(fù)聯(lián)防、防守三秒違例，到比賽最后2分鐘故意犯規(guī)。 罰球、球權(quán)，甚至籃板、籃筐的標(biāo)準(zhǔn)都進(jìn)行了調(diào)整。 全球頂級(jí)賽事對(duì)選手的比賽規(guī)則進(jìn)行調(diào)整也是罕見(jiàn)的。 隨著NBA對(duì)比賽規(guī)則的不斷調(diào)整，我們應(yīng)該能夠“理解”國(guó)際乒聯(lián)ITTF對(duì)乒乓球尺寸和一系列比賽規(guī)則的調(diào)整。

當(dāng)時(shí)中國(guó)頂級(jí)三人籃球賽事新浪黃金聯(lián)賽在比賽第二年（2016年）發(fā)現(xiàn)隨機(jī)報(bào)名抽簽的球隊(duì)水平相差懸殊，比賽失去了意義。 除了“剃頭”現(xiàn)象頻發(fā)之外，一些業(yè)余隊(duì)伍發(fā)現(xiàn)自己面對(duì)的是當(dāng)?shù)氐木㈥?duì)伍，于是在要求合影后就放棄了比賽，使得當(dāng)時(shí)的比賽白費(fèi)了。 這一現(xiàn)象直到2017年黃金聯(lián)賽賽季引入注冊(cè)制并修改比賽規(guī)則后才得到改善。 2017賽季進(jìn)入各賽區(qū)前8名的球隊(duì)可以輪空直接參加下賽季64強(qiáng)賽的比賽。 與對(duì)手的比賽也讓每位運(yùn)動(dòng)員都有了良好的參與體驗(yàn)。

參賽者報(bào)名時(shí)必須提供真實(shí)姓名、身份證號(hào)碼和聯(lián)系電話的競(jìng)賽規(guī)則，是為了適應(yīng)2017年賽事開(kāi)始為每位參賽者購(gòu)買(mǎi)的體育寶保險(xiǎn)服務(wù)。 自2016年賽事與匹克體育簽約作為裝備贊助商以來(lái)，比賽規(guī)則就要求各賽區(qū)前8名的選手除了穿匹克運(yùn)動(dòng)服外，還必須穿著匹克籃球鞋，以充分保護(hù)贊助商的商業(yè)權(quán)益。

上述賽事規(guī)則的變化，幫助新浪黃金聯(lián)賽迅速崛起，在參賽體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)員服務(wù)與保障、商業(yè)化等方面都無(wú)可比擬。 眼下如火如荼的NYBO青少年籃球公開(kāi)賽，也在適應(yīng)青少年的發(fā)展水平。 在中國(guó)籃協(xié)的指導(dǎo)下，比賽規(guī)則不斷調(diào)整，使比賽更加貼近未來(lái)成人賽事，變得越來(lái)越具有娛樂(lè)性。

我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)增強(qiáng)游戲觀賞性的原理。 一項(xiàng)賽事要發(fā)展，就必須努力讓比賽變得更有觀賞性。 可見(jiàn)性分為兩個(gè)方面：可被看見(jiàn)和可觀看。 在過(guò)去電視轉(zhuǎn)播手段不發(fā)達(dá)的時(shí)候，很多賽事因?yàn)榭床坏接^眾而難以推廣。 許多冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如越野滑雪、自由式滑雪等，雪道長(zhǎng)度從15公里到50公里不等，距離長(zhǎng)、觀看條件惡劣，給觀看比賽帶來(lái)了諸多困難。 電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的應(yīng)用使得許多賽事能夠以驚心動(dòng)魄的方式呈現(xiàn)給觀眾，例如美洲杯帆船賽、達(dá)喀爾拉力賽等。

對(duì)于很多明顯可以讓公眾觀看的賽事，卻因?yàn)橹鬓k方的種種顧慮而被限制在沒(méi)有觀眾的體育場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行。 這既浪費(fèi)了向廣大體育愛(ài)好者呈現(xiàn)精彩賽事的機(jī)會(huì)，也不利于賽事的發(fā)展。 創(chuàng)造條件鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗，激發(fā)優(yōu)秀成績(jī)，鼓勵(lì)和保護(hù)觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的高端技術(shù)動(dòng)作，充分考慮觀眾對(duì)比賽的認(rèn)知度和參與度，盡力壓縮和減少冒犯環(huán)節(jié)觀眾們都在享受這場(chǎng)盛會(huì)。 加分。

在過(guò)去的20年里，我參加了很多馬拉松比賽。 比賽開(kāi)始前，總有各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)講話，講話時(shí)間短則幾分鐘，長(zhǎng)則十幾分鐘。 現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有人關(guān)注跑步者，他們都很不耐煩。 2023年武漢馬拉松，比賽開(kāi)始前沒(méi)有長(zhǎng)篇大論的寒暄，發(fā)令槍整齊地鳴響。 數(shù)萬(wàn)名跑者感嘆武漢的進(jìn)步，點(diǎn)贊武漢。

從增強(qiáng)比賽觀賞性的原則來(lái)看，除了鼓勵(lì)對(duì)抗之外，還應(yīng)該推廣球員的高端技術(shù)動(dòng)作。 籃球比賽中，拜拜、穿胯、轉(zhuǎn)身、回傳、扣籃等動(dòng)作都能極大地活躍氣氛。 面對(duì)不了解比賽規(guī)則、比賽技戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作的觀眾，現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)顯得尤為重要。 解說(shuō)員的工作不僅僅是解釋比賽，更是推廣一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。 應(yīng)重點(diǎn)講解運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)動(dòng)作、犯規(guī)判定、戰(zhàn)術(shù)實(shí)施等。好的解說(shuō)能夠“引爆觀眾”，充分激發(fā)觀眾的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，優(yōu)化觀看體驗(yàn)。

很多團(tuán)體活動(dòng)的組織者都有一個(gè)困惑。 賽事參與者均非職業(yè)選手，因此比賽觀賞性較高。 他們應(yīng)該做什么？ 新浪黃金聯(lián)賽創(chuàng)辦于2015年，第一年只有來(lái)自9個(gè)城市的483支球隊(duì)參加。 很多預(yù)賽都是真正的“草根”賽事，一點(diǎn)娛樂(lè)性都沒(méi)有。 但良好的賽程和賽制總能讓強(qiáng)隊(duì)在比賽中脫穎而出。 在數(shù)十支隊(duì)伍中，通過(guò)多輪單敗淘汰成為城市冠軍并最終進(jìn)入北京五棵松花溪國(guó)際總決賽的前四名隊(duì)伍都是最優(yōu)秀的隊(duì)伍，決賽勢(shì)必精彩。 到2019年，黃金聯(lián)賽將進(jìn)入第五個(gè)年頭，一場(chǎng)涉及12萬(wàn)人的比賽將代表中國(guó)三人籃球的最高水平。

2016年新浪體育在選擇冰雪賽事時(shí)，選擇了青少年冰球聯(lián)賽和高山速降滑雪賽，因?yàn)橘愂滦枰每矗倚吕擞袌?bào)道能力，這樣一來(lái)，事件才會(huì)有發(fā)展機(jī)會(huì)。 與成人冰球比賽的標(biāo)準(zhǔn)1800平方米（30米×60米）冰場(chǎng)不同，U6-U12青少年冰球比賽面積為700-900平方米，680平方米的室內(nèi)花樣滑冰館可容納500人。還舉辦比賽。 該區(qū)域有3個(gè)固定攝像機(jī)位，門(mén)柱附近有2個(gè)GoPro，可以處理比賽的直播和宣傳報(bào)道。 高山速降的直播也在起點(diǎn)拱門(mén)、雪道中部和終點(diǎn)三個(gè)固定位置完成。 由于雪場(chǎng)氣溫較低，無(wú)人機(jī)很難在低溫下持續(xù)工作，只能作為亮點(diǎn)和補(bǔ)充視頻素材。

經(jīng)過(guò)兩年的努力，新浪杯亞洲青少年冰球聯(lián)賽已吸引1200支球隊(duì)參賽，成為中國(guó)規(guī)模最大的青少年冰球賽事。 新浪杯高山滑雪公開(kāi)賽也成為2018年中國(guó)最大的高山速降滑雪賽事，并成為國(guó)家體育總局冰上中心的熱門(mén)滑雪賽事直至2022年。

有利于原則的宣傳和推廣。 具有高度娛樂(lè)性的比賽，還需要有利于宣傳報(bào)道的賽程和比賽規(guī)則，宣傳推廣成為賽事選擇的主要考慮因素之一。 2016年，新浪體育決定舉辦一場(chǎng)五人制足球比賽，但在比賽類(lèi)型的選擇上遇到了困難。 五人制足球包括國(guó)際足聯(lián)的室內(nèi)五人制足球比賽，采用木地板，球員穿平底膠鞋； 室外人造草坪開(kāi)放式五人制足球比賽，選手穿釘鞋； 籠式五人制足球比賽和英式后門(mén)五人制足球比賽。 在咨詢了眾多業(yè)內(nèi)大佬后，時(shí)任新浪體育總經(jīng)理的我選擇了在FIFA人造草坪露天場(chǎng)地進(jìn)行五人制比賽。

因?yàn)檫@樣的比賽場(chǎng)地有利于搭建展臺(tái)、設(shè)置展板、實(shí)現(xiàn)贊助商權(quán)益。 同時(shí)可以搭建直播站，有利于賽事的直播推廣。 比賽中場(chǎng)和兩條底線的攝像機(jī)位置固定，加上兩個(gè)球門(mén)處有GoPro攝像機(jī)，3+2轉(zhuǎn)播攝像機(jī)配置在籠式五人制比賽中無(wú)法實(shí)現(xiàn)，也很難實(shí)現(xiàn)在英國(guó)的支持下。 比賽中安排的。 雖然室內(nèi)場(chǎng)館也??可以布置直播設(shè)備，但很多室內(nèi)場(chǎng)館沒(méi)有看臺(tái)，而且室內(nèi)不利于搭建臨時(shí)看臺(tái)。

2017賽季新浪五人制足球聯(lián)賽奪得東風(fēng)風(fēng)神汽車(chē)冠軍后，風(fēng)神汽車(chē)需要開(kāi)進(jìn)球場(chǎng)與球迷、球員互動(dòng)，而室外人造草坪完全可以勝任這項(xiàng)工作。 2015年黃金聯(lián)賽總決賽與CBA總決賽同期舉行。 所有人的目光都集中在CBA上。 新浪自家籃球記者也對(duì)CBA賽場(chǎng)進(jìn)行了報(bào)道，但很少有人關(guān)注同樣精彩的三人籃球決賽。

所以從2016年開(kāi)始，我們調(diào)整了賽程，讓總決賽和重要比賽給CBA和NBA足夠的面子，而不是在同一天進(jìn)行。 2017、2018賽季黃金聯(lián)賽總決賽均由CCTV5直播支持。 我們及時(shí)調(diào)整賽程，使決賽比賽時(shí)間適應(yīng)CCTV5直播時(shí)間的要求。 2018年黃金聯(lián)賽各賽區(qū)的決賽均安排在當(dāng)?shù)爻信e行。 大賽為超市、超市帶來(lái)了額外的客流，超市也為賽事宣傳提供了很多便利。

武漢奧園、合肥融創(chuàng)茂均在超市大屏幕上發(fā)布比賽海報(bào)和賽事信息，增加了黃金聯(lián)賽的曝光度，為贊助商權(quán)益的實(shí)現(xiàn)做出了貢獻(xiàn)。 這些賽事組織原則的價(jià)值在于保證賽事的順利舉辦，有利于賽事的宣傳推廣，讓賽事發(fā)展壯大。 體育賽事組織者遵循賽事的組織原則。 經(jīng)過(guò)幾年的積累和發(fā)展，他們有機(jī)會(huì)成為一項(xiàng)受到社會(huì)廣泛關(guān)注和媒體追捧，同時(shí)也受到贊助商青睞的成功賽事。