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中華人民共和國成立70周年之時，同濟大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院MBA中心有38位學(xué)員，在MBA中心主任徐勤帶領(lǐng)下，前往西班牙、意大利，開啟為期十天的品牌管理和整合營銷海外課堂之旅，去到高校深入學(xué)習(xí)前沿品牌管理與創(chuàng)新課程，走進知名企業(yè)展開參訪交流活動。即便身處海外，他們也沒忘記祖國，高高舉起五星紅旗為祖國慶祝生日 。

深入創(chuàng)新及品牌管理人才基地

來到IE BUSINESS SCHOOL和MIP商學(xué)院，同濟MBA學(xué)員們聆聽教授專業(yè)課程，圍繞著創(chuàng)新發(fā)展這類主題與老師們展開探討，學(xué)習(xí)兩國于品牌管理以及營銷等領(lǐng)域的先進理念和應(yīng)用方法。

世界領(lǐng)先商學(xué)院IE商學(xué)院

一所被認定為全球領(lǐng)先，其國際工商管理碩士和行政工商管理碩士都如此的商學(xué)院，它是歐洲著名的商學(xué)院之一，以培養(yǎng)全球化、具有創(chuàng)新精神的企業(yè)家為目標，在商業(yè)周刊、金融時報、華爾街日報和經(jīng)濟學(xué)家等全球知名的媒介上刊登的前15名全球商業(yè)名校中，它榜上有名。

同學(xué)們于IE商學(xué)院，聆聽Balvinder Powar教授所講的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力課程。傳統(tǒng)企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)企業(yè)，怎樣能更好地創(chuàng)造價值呢？不但要擁有硬件方面的優(yōu)勢，在現(xiàn)代社會更為關(guān)鍵的是提升軟實力，加大企業(yè)核心競爭力，企業(yè)一定要持續(xù)創(chuàng)新變革，才會有更大的市場以及可持續(xù)發(fā)展。

米蘭理工大學(xué)MIP管理學(xué)院

米蘭理工大學(xué)算是歐洲領(lǐng)先技術(shù)大學(xué)當中的一個，它開設(shè)了各類創(chuàng)新專業(yè)課程，要培育和造就工程師、還有建筑師以及工業(yè)設(shè)計師。說到米蘭理工大學(xué)，這個大學(xué)里面的MIP管理學(xué)院，那它的MBA課程，有一個優(yōu)勢之處，就在于它是那種隸屬于米蘭理工大學(xué)的，而米蘭理工大學(xué)可是意大利一流的科學(xué)、技術(shù)與管理學(xué)院。要講MIP商學(xué)院同濟大學(xué)mba培訓(xùn)，在2013年Financial Times歐洲商學(xué)院排名里，它排到了第38名 。

《奢侈品管理與整合營銷》屬于MIP具有特色的課程，Balli教授曾在多個意大利奢侈品公司，像D&G、Zegna等，進行市場營銷管理工作，以精彩的方式為同學(xué)們詮釋了品牌管理的精髓。

參訪標桿企業(yè) 探尋創(chuàng)新精髓

在短短幾天之內(nèi)，同濟MBA學(xué)員進行了諸多企業(yè)的走訪，這些企業(yè)涵蓋著名服裝連鎖零售品牌ZARA旗艦店，全球十大衛(wèi)浴潔具品牌且是最大衛(wèi)浴生產(chǎn)商之一的ROCA公司，全球汽車奢侈品牌蘭博基尼，還有具有百年歷史的西班牙國際銀行等，學(xué)員們以不同形式深入開展參訪學(xué)習(xí)，去了解它們的品牌創(chuàng)造歷史，它們的發(fā)展歷程，以及它們的品牌營銷模式等 。

快速時尚品牌ZARA

ZARA是1975年設(shè)立于西班牙隸屬Inditex集團旗下的子公司，它是服裝品牌，也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌，在全球87個國家內(nèi)設(shè)立超過兩千多家服裝連鎖店，深受全球時尚青年喜愛，該品牌將設(shè)計師品牌的優(yōu)異設(shè)計搭配更為低廉的價格，簡單講就是讓平民擁抱High Fashion 。

滿足客戶需求、以“快速、少量、多款”產(chǎn)品模式成功打開市場的ZARA，創(chuàng)造出了快速時尚的品牌管理理念。學(xué)員們參觀了ZARA旗艦店的倉庫，在店長詳細講解之下，了解了ZARA的供應(yīng)鏈管理以及品牌營銷模式，收獲十分多。

百年歷史西班牙國際銀行

名叫桑坦德銀行的西班牙國際銀行有限公司 ，其英文名稱是SANTANDER CENTRAL HISPANO S.A. 。

同學(xué)們在西班牙Santander銀行最新的那種被稱作work Cafe的辦公模式下聆聽講座，這是一家大型銀行，其有著特殊情況，是由家族四代人領(lǐng)導(dǎo)最高管理層以及董事會的。這家銀行長期以來一直有著穩(wěn)定的經(jīng)營模式，這種穩(wěn)定的經(jīng)營模式讓業(yè)務(wù)能夠持續(xù)發(fā)展，而獲得這種銀行長期穩(wěn)定經(jīng)營模式從而使業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的原因有，得益于其秉持的“零售為王”的戰(zhàn)略，還有成功的業(yè)務(wù)并購以及持續(xù)推進的數(shù)字化之路 。

全球十大衛(wèi)浴品牌ROCA

潔具公司 Roca 樂家，是全球十大衛(wèi)浴潔具品牌之一，也是最大的衛(wèi)浴生產(chǎn)商之一，它由樂家兄弟于 1917 年創(chuàng)立于西班牙，那是個激情與靈感迸發(fā)之地，其總部位于西班牙巴塞羅那，全球設(shè)計中心、創(chuàng)新中心也設(shè)在這兒。該公司目前在四大洲的 16 個國家設(shè)有 40 多家工廠，在 50 多個國家設(shè)有營業(yè)機構(gòu)，業(yè)務(wù)遍布全球 100 多個國家和地區(qū)，還為世界各地提供一應(yīng)俱全的浴室用品。

Roca于2017年獲得成功設(shè)計大賽以及Elle Deco Best of 2017這兩項設(shè)計類獎項。同學(xué)們在西班牙面積最大的展廳知曉樂家的品牌發(fā)展歷程，這是一個把設(shè)計與衛(wèi)浴精妙融合的品牌形象，值得我國企業(yè)以及學(xué)員予以學(xué)習(xí)。

全球汽車奢侈品牌蘭博基尼

蘭博基尼是汽車生產(chǎn)商，是全球頂級跑車制造商，是歐洲奢侈品標志之一，其公司位于意大利圣亞加塔·波隆尼，由費魯吉歐·蘭博基尼于1963年創(chuàng)立，蘭博基尼的標志是充滿力量、正向?qū)Ψ焦舻亩放?，此標志與大馬力高性能跑車的特性相契合，并且彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個性，2018年12月，于世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉時，排名第248 。

叫它獨特，稱它屬于你，同學(xué)們?nèi)⒂^了蘭博基尼的汽車生產(chǎn)線，看到了手工定制汽車是怎樣的情形，整個工廠中用來貨運的機器人只有一臺，其他各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都是人工在操作，Huracan車型一天僅僅生產(chǎn)14臺，Aventador車型一天僅僅生產(chǎn)4臺，全部是按照客戶需求來專門定制的。

高奢品牌GUCCI博物館 & FERRAGAMO 博物館

GUCCI是源自意大利的時裝品牌，它是由古馳奧·古馳于1921年在佛羅倫斯所創(chuàng)辦的，其產(chǎn)品涵蓋了時裝，皮具，皮鞋，手表，領(lǐng)帶，絲巾，香水，家居用品以及寵物用品等諸多方面。古琦品牌的時裝向來是以高檔著稱的，同時還具備豪華與性感的特質(zhì)，并且聞名于世界，它憑借“身份與財富之象征”這樣的品牌形象，從而成為富有的上流社會的消費寵兒，一直以來都被商界人士所垂青，在時尚的同時又不失高雅 。

誕生于1927年的菲拉格慕（Ferragamo），是意大利的女鞋王國，F(xiàn)erragamo家族有著恒久不變代代相傳的價值觀，那便是創(chuàng)造力、激情和韌性，SalvatoreFerragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服裝及香氛世界頂級設(shè)計者之一，其風格華貴典雅，款式與實用性并重，憑借傳統(tǒng)手工設(shè)計和新穎款式譽滿全球，因異常關(guān)注質(zhì)量和細節(jié)，贏得了“明星御用皮鞋匠”稱號 。

前往參觀博物館的同學(xué)們，體會到了兩個品牌均不約而同地傳達著可持續(xù)發(fā)展的理念，在面料以及選材方面，它們更看重環(huán)保設(shè)計。Sustainable Thinking為兩個奢侈品牌，更多地注入了全新的品牌元素，給同學(xué)們在自身企業(yè)品宣這一方面同濟大學(xué)mba培訓(xùn)，提供了具備借鑒意義的價值。

學(xué)員分享，頭腦風暴

在本次海外課堂結(jié)業(yè)儀式之上，增添了學(xué)員代表分享這一環(huán)節(jié)，圍繞此次品牌管理以及營銷的主題還有收獲，同濟MBA優(yōu)秀學(xué)員代表，也就是悠筑建筑公司的合伙人紀文軒，為眾人分享了創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營初期以及后期轉(zhuǎn)型創(chuàng)新方面的道路，之后大家紛紛交流各自企業(yè)所遭遇的問題瓶頸，同學(xué)們彼此展開討論，借鑒跨行業(yè)的管理經(jīng)驗，為海外課堂之旅掀起了一陣又一陣的高潮。

西班牙、意大利創(chuàng)新海外課堂之旅歷經(jīng)十天，不知不覺間圓滿落幕，學(xué)員們帶著諸多收獲回歸祖國，開啟一段全新征程。大家在旅途中顯然收獲了知識，顯然收獲了友誼，更顯然收獲了對品牌管理以及營銷方面全新的感悟。海外課堂已結(jié)束了，然而全新旅程就要開始了，期望大家能在海外課堂所搭建的平臺上頻繁交流，日后碰撞出更多商業(yè)機遇。

學(xué)員感悟

羅霆（2018級綜合MBA4班 ）

僅僅十天的海外課堂的經(jīng)歷，雖說短暫，然而，已使得成員們充分認識到南歐的、具有地中海特性的人文風土以及浪漫氣息。成員們走進名校課堂，與頂級學(xué)者進行零距離的思想碰撞，深入名企，了解品牌管理還有與未來發(fā)展趨勢相關(guān)的內(nèi)容貝語網(wǎng)校，懷揣著滿滿的收獲以及已然成就名校夢想的滿足感返回祖國，并把這些當作激勵與動力，投身于同濟MBA緊張且愉快的學(xué)習(xí)進程里。

莫娜（2018級綜合MBA4班）

走過萬里路，讀過萬卷書。在2019年國慶之際，于同濟經(jīng)管MBA中心主任徐勤老師的引領(lǐng)之下，跟優(yōu)秀的同濟MBA同學(xué)們一道，滿心期待地奔赴歐洲西班牙以及意大利，開展校園與企業(yè)參訪活動，先是在全球排名TOP10的商學(xué)院IE以及MIP米蘭理工商學(xué)院參與高校課程，而后在ZARA、Santander銀行、ROCA、蘭博基尼、Ferragamo、Gucci等諸多知名企業(yè)進行企業(yè)參訪。在海外課堂里頭，同學(xué)們學(xué)到了知識，同學(xué)們開闊了眼界，同學(xué)們感受到了歐洲的人文風土，同學(xué)們走進知名商學(xué)院，同學(xué)們與頂級學(xué)者進行思想的碰撞，同學(xué)們深入名企，同學(xué)們了解了各個行業(yè)在當今社會下的發(fā)展模式。且最后時，同學(xué)們帶著滿滿的收獲返回祖國，同學(xué)們期待下一次的再出發(fā)。

商智淵（2018級綜合MBA4班）

在金秋的那個時候，我們于意大利去開展了參訪活動，對象是蘭博基尼、菲拉格慕、古馳這類奢侈品牌，給我留下最深印象的是，每個品牌都在講述著一個“story”，并非單純?nèi)ソ榻B產(chǎn)品，而是要使得眾多客戶去認可品牌所具有的定位以及品牌所包含的內(nèi)涵，進而能夠獲取到更高的產(chǎn)品溢價以及客戶對于品牌的忠誠度 。我覺得，除了學(xué)校課程以及企業(yè)參訪，歐洲文化孕育了當今歐洲的時尚與奢侈品工業(yè)，這是我通過觀察深深得出的結(jié)論。如此一來，此次奢侈品的品牌管理之旅實至名歸。它讓我對品牌的認知和管理有了更寬廣思路，從原本有形的設(shè)計質(zhì)量，深化到形象、內(nèi)涵的無形屬性培育，還與工商管理中的企業(yè)愿景、可持續(xù)發(fā)展等理念相結(jié)合，使我有了更具體的實際感受。

丁曉宇（2018級綜合MBA4班）

瞧瞧這次海外課堂所見到的、聽聞的、思索到的那些企業(yè)，每一回創(chuàng)業(yè)取得成功都并非全憑運氣，不管身處怎樣的行業(yè)，無論處于何種年代，只要我們能夠把一件事情做到無可挑剔的程度，拋開固有的思維模式，你就會目睹別樣的天地，進而塑造出完全屬于你的品牌。堅信總會有人憑借自身努力，沖破頭頂?shù)纳n穹，成為自身領(lǐng)域的佼佼者，成為團隊的關(guān)鍵核心，成為時代的典范楷模。請維持一份專注以及定力，維持一份恒心還有毅力，維持一份初心與同理心，在這個基礎(chǔ)之上，秉持著開放的心態(tài)，牢牢盯著客戶所需，甚至去創(chuàng)造客戶需求，持續(xù)不間斷地創(chuàng)新創(chuàng)造。要達成這個境界，所需的是如同高迪、Ferragamo、蘭博基尼、任正非、吳京這些人一樣，持續(xù)不斷地戰(zhàn)勝自我。

沒有人能夠隨隨便便地裁定你的人生，并且也不存在任何事物能夠阻攔你變成你所期望成為的模樣。不管是公司還是個人，所說的逆襲、突圍，并非是 devoid of 方向的那種盲目 exertion，并非是 not seeking change 的一味 enduring poverty，而是當下的自己，要 surmount 昨日的自己，今年的自己，要超越去年的自己。

今天的分享，最后以引用， IE商學(xué)院 的Balvinder Singh Powar教授，在授課結(jié)束時，送給我們的一句話，來作結(jié)，那句話便是，圣雄甘地說過的，“Be the change you want to see in the world。”，也就是，你希望世界怎樣，先讓自己變成那樣 。

池麗（2018級綜合MBA7班）

在為期10天的行程當中，經(jīng)歷了來自一流商學(xué)院教授帶來的知識洗禮，探尋了老牌企業(yè)于新時代背景下的品牌轉(zhuǎn)型路徑，研習(xí)了時尚王國的興起歷程與發(fā)展旅途。所有這些情形，都在極大程度上助力我們觀察歐洲企業(yè)于品牌管理方面的傳承以及創(chuàng)新情況。經(jīng)由此次海外課堂系列活動，我們獲得了知識收獲與友誼增進，切盼下次再度踏上行程前往。

董靜雯（2018級綜合MBA深圳班）

參加 10 天的海外課堂行程，感悟?qū)嵲谑翘嗔耍脱赝疽煌靶械睦蠋熞约巴瑢W(xué)進行了超級激烈的近距離討論，思維產(chǎn)生了強烈碰撞，與此同時建立起了特別深刻的友誼；超級值得特殊一提的是，這次海外課堂的時候正好趕上祖國成立 70 周年，凌晨 4 點就起床看閱兵的那種情景直到現(xiàn)在都清晰地浮現(xiàn)在眼前；我們因為祖國的無比強大而充滿了滿滿的自豪感，祝愿我們的祖國繁榮昌盛！

汪芝屹（2018級同濟-曼大1班）

在海外課堂期間，結(jié)識了數(shù)目眾多、極具想法的同學(xué)，體驗了西班牙學(xué)校的上課方式，參觀學(xué)習(xí)了西班牙的標桿企業(yè)，體驗了意大利學(xué)校的上課方式，參觀學(xué)習(xí)了意大利的標桿企業(yè)，同學(xué)間的交流極為寶貴，整個行程讓我收獲頗豐。

沈燕（2019級同濟-凱斯班）

國慶那段時間，多謝學(xué)校安排西班牙、意大利品牌管理的海外課堂。這次海外課堂給了我好多正能量，這些國際品牌都歷經(jīng)了好多回的變革與創(chuàng)新，市場化的成功成就了這些品牌，全球化成功運營又一次提高品牌的無形商譽，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)以及借鑒。