2022年江門文旅“春暖花開”實現高質量發展(組圖)
更新時間：2023-01-24 15:01:22作者：佚名
古勞水鄉。何雯意 攝
2022年，是踔厲奮發的一年。
文與旅相伴，旅因文而興。2022年，江門文旅劈波斬浪逐新高，交出了含金量十足的成績單：
開平碉樓僑鄉文化之旅線路入選“鄉村是座博物館”全國鄉村旅游精品線路；環五邑華僑廣場商圈被評為廣東省夜間文化和旅游消費集聚區；赤坎古鎮華僑文化展示旅游項目被評為廣東省文化產業賦能鄉村振興典型案例；新會區、恩平市成功創建為廣東省全域旅游示范區；……
2022年，受疫情影響，文旅市場面臨前所未有的壓力和挑戰，經歷“洗禮與涅槃”，江門文旅業更具發展韌性，涌現出諸如精致露營、“旅游直播”等新業態、新產品，微度假、鄉村游等廣受歡迎。江門文旅市場在轉型，文旅業發展新格局也在悄然形成。
凡是過往，皆為序章。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是決戰“十四五”的關鍵一年。隨著國家防疫政策的調整優化，文旅產業的復蘇拉開了序幕。
我們堅信江門旅游景點，新的一年，江門文旅將“春暖花開”，實現高質量發展。
策劃/朱衛星 統籌/陳祺偉 文/圖 江門日報記者 李銀換 陸沿任
關鍵詞 蓄勢待發 文旅企業開拓創新
疫情交織與延宕，是困擾和影響文旅經濟發展的一道難題。盡管如此，江門文旅依然展現出韌性，穩中求進。
如果用一個關鍵詞總結2022年江門文旅市場，江門市旅游行業協會副會長兼秘書長陳文飛和江門春秋國旅副總經理王奕娜同樣認為是“蓄勢待發”。
在陳文飛看來，受疫情及人們對出游信心的影響，2022年江門文旅市場受到了一定的沖擊。盡管如此，但各個景區都在修煉內功，不少景區、旅行社比較有韌性，比如在經營困難的情況下仍然對景區進行升級，以及旅行社開始新嘗試，如短視頻創作、直播帶貨等，探索不同的業態，以尋求新發展機遇。
王奕娜表示，2022年，文旅行業發展不容易，但該旅行社積極布局新業務，并保持核心團隊穩定，等待文旅行業的發展時機。
惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。
我市文旅企業開拓創新，積極求變，其中，旅行社積極開拓新業務，這成了不少旅行社自救方式之一。
王奕娜介紹，江門春秋國旅接連開拓了“春秋商城”“春秋傳媒”等新領域，而其中最受關注的莫過于新會柑的種植。
大方旅游自2021年以來，就積極開拓汽車銷售業務，并合作成立了汽車銷售店，吸引了不少市民的關注。旅游工作人員變成汽車銷售經紀人，介紹此前積累下來的旅客購車，將資源轉化為銷量。
江門交通國旅總經理容柏釗敏銳察覺到“云旅游”的火爆，他開通的“旅游達人容少爺”“江門交通國旅”微信視頻號，不僅發布短視頻，帶游客“云游”江門，還舉辦了多場直播活動，推介全國旅游目的地，如今粉絲已超過5萬。
去年11月，石澗故事民宿推出圍爐煮茶，吸引了許多市民游客前往體驗。該民宿負責人張健明告表示，受疫情影響，民宿生意受到一定的影響。該民宿積極謀求多元化發展，先后推出露營和圍爐煮茶，為消費者提供多元化的消費體驗。圍爐煮茶的火爆，在一定程度上也帶動了民宿的發展。
……
文旅企業修煉內功，在一定程度上助推2022年我市文旅行業穩中求進。
市文廣旅體局相關負責人介紹，2022年，我市加快重大文旅項目建設。截至11月底，市重大文旅項目完成投資45.18億元，完成年度投資率110.7%，其中，赤坎華僑古鎮項目已順利試運營，并同步積極推進周邊鄉村振興示范帶建設。江門古勞水鄉項目一期已正式開放運營，二期正加快建設。
關鍵詞 供給發力 催生文旅消費趨勢更新
應時而動、因勢而為，促進市場消費，必須解決有效供給和新型供給的問題。
疫情之下不方便遠行，周邊游、微度假等業態快速升溫。城市休閑游、近郊游、鄉村游成為大多數游客首選出行模式，露營也成為備受追捧的微度假方式。
2022年“五一”假期，露營忽如一夜春風來，分布在我市鄉村、城市公園等的戶外露營地成為假日里人氣最旺的一道風景；
2022年11月以來，一夜之間，圍爐煮茶火出圈，有追趕“露營熱”的架勢。在江門，越來越多民宿、餐飲店等推出圍爐煮茶；
……
2022年這些火出圈的新穎文旅現象，都在表明微度假的升溫。
據中國策劃研討院執行院長陳榮彪分析，近三年，因為疫情，人們旅游的行為受到一定限制，但人們對旅游的渴望反增不減，時間短、路程短、體驗性強的微度假成為主流玩法江門旅游景點，這種情況下，催生了鄉村游、近郊游。
2022年，我市啟動“品游江門微度假”正式啟動并發布七大主題線路，涵蓋世遺溫泉濱海經典游、海絲文化尋跡游、重走總理足跡主題游、粵菜師傅少年行、跟著非遺游江門、中醫康養研學游、生態水鄉體驗游。
其中，江門文旅交通集團屬下的江門市僑光旅行社推出了50多款旅游產品，既有民宿套票，也有圍繞“世遺”主題的多款線路；江門廣之旅在產品組合上下了大功夫，在傳統的賞花游中增加互動、研學元素，讓游客有更多的體驗感；在設計線路時，江門中旅也特別注意產品的亮點、季節性等問題。
在“品游江門微度假”活動的帶動下，2022年，市民游客更愿意走進五邑鄉村，感受美麗鄉村的魅力。
2022年，我市1個項目入選首批省鄉村旅游優質項目，4個村入選第三批廣東省文化和旅游特色村，3條線路入選第三批廣東省鄉村旅游精品線路，2條村入選第一批廣東省鄉村研學旅行特色村，6家酒店、民宿入選首批廣東省驛道鄉村酒店。這些榮譽正是我市鄉村旅游澎湃發展的生動注腳。
華燈初上，長樂未央，夜間文旅消費正成為另一新的增長點。2022年，環五邑華僑廣場商圈榮獲首批省級夜間文旅消費集聚區，越來越熱鬧的夜間消費場景，成為我市文旅穩步復蘇的生動縮影。江門人的夜生活正在趨向多元、創新發展,夜賞、夜游、夜玩等新業態逐漸崛起，助力夜間經濟規模不斷擴大，釋放出江門強大的消費力。
關鍵詞 主動作為 文旅消費市場持續激活
2022年，出臺《江門市國家文化和旅游消費試點城市建設工作方案》，助力提升我市文化和旅游消費質量和水平，為我市奮力打造珠江西岸新增長極和沿海經濟帶上的江海門戶提供產業支撐；
開展三期文旅惠民促消費活動，共發放消費券400萬元；
積極助企申報扶持資金，向省級爭取文化繁華發展專項扶持資金1110萬元；
開展“品游江門微度假”“夏日繽紛江門游”“金秋送爽江門游”“中醫非遺研學游”“粵菜師傅少年行”“尋找記憶中的江門名小吃”等活動，推出江門—東莞社保卡文旅一卡通優惠，聯動營銷促消費……
在陳文飛看來，文旅消費券的派發，各項文旅活動的開展，一方面，對我市文旅消費市場有積極的推動作用，再加上景區、旅行社也推出相應的優惠，持續激活我市文旅消費市場；另一方面，也給我市文旅行業提振信心。
王奕娜表示，2022年，為激活文旅消費市場，政府相關部門做了很多工作，一系列惠民促消費活動的開展，再加上對旅行社、景區的扶持，補貼線路除了拉動江門人游江門以外，還可以讓本地旅行社發動其他屬地旅行社組團前來，帶動周邊城市組織游客過來江門旅游。
政府搭臺，企業唱戲。江門市文廣旅體局為江門旅游企業積極搭建交流合作平臺，幫助我市旅游企業“走出去”，提升了江門文旅品牌的知名度。
2022年，我市參與大灣區文旅交流合作，組織參加深圳文博會、澳門旅游展、廣東旅博會，開展“20城聯動千團游江門”活動，與澳門聯合舉辦旅游業務合作會議、文物保護修復培訓班等；攜手廣州、中山開展以“活力廣東現代灣區——愛游多彩廣中江”（長沙、蘇州站）為主題的線上旅游推介活動；積極籌備珠中江陽（泉州、南昌）旅游聯盟推介活動以及佛江（青島、南京）旅游聯盟推介活動。通過一系列文化旅游線路產品介紹、產品展示等，全景化、全方位、多角度展現的文旅魅力，吸引游客來江門觀光旅游。
一招招精準施策，紓困惠企，有效對沖疫情影響，同時進一步釋放我市文旅消費潛力，營造良好的文旅消費氛圍，助力我市文旅市場持續復蘇。
業界論市
2023年文旅市場將迎來春天
過去三年，面對突如其來的疫情，文旅行業承受了嚴峻的挑戰。隨著疫情防控政策的調整，出入境政策優化，旅游市場或將急速升溫，迎來久違的春天。在這關鍵的一年，我市文旅行業如何增強“體魄”，加快變革？記者采訪了專家學者及業內人士，為江門文旅行業發展積極建言獻策。
“1月以來，我們明顯感覺到文旅市場的復蘇。”江門春秋國旅副總經理王奕娜表示，截至目前，春節期間報名出游的情況比較理想，以出省游居多。為此他們延長報名時間，且每天加班加點接受客戶報名，這給旅行社帶來了很大的信心，相信2023年文旅市場將迎來春天。“疫情這三年，一年比一年困難，在2022年底我們終于看到曙光。三年來，我們的核心團隊人員穩定，門店正常營業，目前旅游市場逐漸好轉，我們將迅速抓住機遇。赤坎華僑古鎮將是未來幾年江門乃至廣東文旅市場的亮點和熱點。我們將抓住華僑古鎮開門迎客的機遇，以點帶面，將本地游做好，與民宿、溫泉游、海島游、世遺文化結合，做好本地跟團游和自由行、親子研學等線路的策劃，同時積極推廣省外、港澳及海外市場，以吸引消費者的目光。”王奕娜說。
江門市旅游行業協會副會長兼秘書長陳文飛認為，隨著疫情防控政策的調整，業內普遍認為旅游業將于今年復蘇，或逐步恢復到疫情前的狀態。“自疫情發生以來，很少市民出遠門，大多數以周邊游、五邑地區本地游為主。從今年開始，我們相信愿意走出省外、境外的市民會越來越多，估計國內游、出境游在5月迎來小高峰，7月迎來高峰，本地旅行社需抓住機會。”陳文飛說。
陳文飛建議，旅行社可重新專注出境游、國內游板塊，疫情三年來，之前市民去過的一些地方可能還想重新去，可以在原有線路的基礎上加入新的元素，增強度假、休閑性質，也可以嘗試開發省外、境外新的游玩線路，給廣大市民帶來新的選擇。“繼續挖掘細分類市場，比如研學游、自駕游、親子游、私人訂制的特色包團游等，給消費者提供更多的選擇。”陳文飛說。
江門職業技術學院教授宋旭民也表示，在疫情防控政策調整之后，旅游業或將迎來爆發式發展，赤坎華僑古鎮的試業，將有效填補我市缺少龍頭項目的不足，將進一步彰顯僑鄉文化特色，與周邊的旅游產品形成差異化競爭優勢。他建議，接下來我市應進一步完善旅游配套設施，相關部門也應將具有吸引力的文化項目引入小鎮，結合江門旅游的優勢項目，設計具有吸引力與競爭力的旅游線路，使之真正成為江門旅游的“頭牌”，形成帶動效應，留住“過夜客”，吸引“外地客”，爭取“回頭客”。
2022年江門文旅大事記
1、6家酒店、民宿入選首批廣東省驛道鄉村酒店
2022年2月24日，臺山喜薈酒店、臺山觀心民宿、開平塘口空間酒店、開平此間·國際研學空間民宿、開平碉民部落民宿、開平泉嶺旅舍民宿，共6家鄉村民宿和酒店上榜，關聯的古驛道是分別是端芬——斗山古道、臺山海口埠。
2、《江門市國家文化和旅游消費試點城市建設工作方案》發布
2022年3月26日，我市發布《江門市國家文化和旅游消費試點城市建設工作方案》，助力提升我市文化和旅游消費質量和水平，為我市奮力打造珠江西岸新增長極和沿海經濟帶上的江海門戶提供產業支撐。
3、開展三期文旅惠民促消費活動
2022年，我市開展三期文旅惠民促消費活動，共發放消費券400萬元。為廣大市民游客發放文旅惠民消費券，鼓勵大家到全市各A級旅游景區、旅游星級飯店、旅游民宿消費，提升我市旅游消費力。各旅游企業也利用消費券派發機會，推出豐富多樣的惠民旅游產品。
此外，還開展“夏日繽紛江門游”“金秋送爽江門游”“中醫非遺研學游”“粵菜師傅少年行”“尋找記憶中的江門名小吃”等活動，推出江門—東莞社保卡文旅一卡通優惠，聯動營銷促消費。
4、2022年江門全域旅游工作現場會暨“品游江門微度假”啟動儀式舉行
2022年4月2日，2022年江門市全域旅游工作現場會暨“品游江門微度假”啟動儀式在江門臺山璦露德瑪蘆薈莊園舉行。會議總結了2021年我市全域旅游工作情況，對2022年工作進行了部署。“品游江門微度假”正式啟動并發布七大主題線路。
5、江門市旅游行業協會民宿分會成立
2022年4月2日，在2022年江門市全域旅游工作現場會暨“品游江門微度假”啟動儀式上，江門市旅游行業協會民宿分會成立。這標志著我市民宿經營者從此有了系統性、廣泛性、平臺性的組織，也標志著民宿行業規模化、規范化將上一個新臺階。
6、1條線路入選“鄉村是座博物館”全國鄉村旅游精品線路
2022年8月，開平碉樓僑鄉文化之旅線路入選“鄉村是座博物館”全國鄉村旅游精品線路。
7、赤坎華僑古鎮項目獲省級文化產業賦能鄉村振興典型案例
2022年8月，該項目入選首批10個廣東省文化產業賦能鄉村振興典型案例。
8、環五邑華僑廣場商圈榮獲首批省級夜間文旅消費集聚區
2022年8月10日，環五邑華僑廣場商圈成功入選首批廣東省夜間文化和旅游消費集聚區，成為全市唯一一個入選的商圈。
9、新會區、恩平市成功創建為廣東省全域旅游示范區
2022年9月5日，廣東省文化和旅游廳公示廣東省全域旅游示范區第五批名單，新會區、恩平市成功上榜。這是繼臺山入選首批國家全域旅游示范區名單、開平入選第二批廣東省全域旅游示范區名單后，江門全域旅游工作取得新進展。
10、新增5個國家3A級旅游景區
2022年，臺山璦露德瑪蘆薈莊園、臺山海口埠、新會京梅功夫僑村景區、開平大沙里歡茶谷景區、鶴山香草地景區等5個景區成功創建國家3A級旅游景區。
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