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閱讀前提示：相信很多人都是第一次聽(tīng)說(shuō)這個(gè)名詞吧！其實(shí)我也是從國(guó)外的博客上看到這個(gè)名詞的，完整的英文原表達(dá)是：featured snippet。我把它翻譯成thumbnail，或者featured snippet。所以看完這篇文章你應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，你平時(shí)只關(guān)注國(guó)內(nèi)的搜索，根本不關(guān)心國(guó)外的一些變化，所以對(duì)這個(gè)東西并不了解。接下來(lái)我們來(lái)看看這個(gè)東西，它是什么，怎么做的，百度有沒(méi)有？

（Google官網(wǎng)也有，參考地址：

）

文章第 1 部分：什么是精選摘要？或縮略圖？

例如，我問(wèn)過(guò)谷歌為什么我的網(wǎng)速這么慢？

我們看到的結(jié)果就是直接給出答案，上面是詳細(xì)的描述，下面是標(biāo)題，這樣更有利于用戶(hù)體驗(yàn)和點(diǎn)擊率。

職業(yè)習(xí)慣，我們先來(lái)看看百度的搜索結(jié)果。說(shuō)實(shí)話(huà)，我一直有幾個(gè)問(wèn)題想問(wèn)百度產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)的負(fù)責(zé)人：

1、為什么百度總是排在第一位?其實(shí)其他網(wǎng)站有更專(zhuān)業(yè)的答案。

2、為什么它排名第一，但為什么同時(shí)有三個(gè)百度知道結(jié)果？

3. 為什么這三個(gè)結(jié)果都是 11 年前的答案？五年過(guò)去了。您打算 10 年后使用相同的答案嗎？

4.我也看了答案，確實(shí)不符合現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)寬帶問(wèn)題解決方案，總之體驗(yàn)很差。

好了，回到正題，精選摘要的搜索結(jié)果到底有幾種形式呢？其實(shí)這個(gè)結(jié)果只是Google的一個(gè)特殊展示結(jié)果，并不是知識(shí)圖譜項(xiàng)目。目前大概有3種形式，不知道的話(huà)趕緊翻墻去找吧：

1. 段落樣式，如上圖所示

2. 列表樣式，例如列出第一步、第二步、第三步

3. 圖形化，如圖表，展示結(jié)果

根據(jù)Rob Bucci的統(tǒng)計(jì)，段落樣式最為常見(jiàn)，占82%的概率，列表樣式出現(xiàn)在10.8%的結(jié)果中，7.3%以圖表的形式呈現(xiàn)。

文章第 2 部分：精選摘要重要嗎？為什么？

當(dāng)然，這種類(lèi)型的精選摘要結(jié)果非常重要，原因很簡(jiǎn)單：

1、信任度高：這個(gè)結(jié)果通常是經(jīng)過(guò)Google算法篩選后的最佳推薦答案feature是什么意思？怎么讀，用戶(hù)非常愿意點(diǎn)擊。

2、輕松碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：由于體驗(yàn)好，點(diǎn)擊率更高，排名更優(yōu)。

3、直接增加流量：實(shí)驗(yàn)表明，點(diǎn)擊率提高20%-30%已經(jīng)相當(dāng)可觀(guān)了，不是嗎？

其實(shí)這種搜索結(jié)果在Google搜索結(jié)果中出現(xiàn)的比較多，百度有嗎？其實(shí)是有的，但是百度更多是用來(lái)開(kāi)發(fā)商業(yè)產(chǎn)品，而不是作為自然搜索結(jié)果（所以在魏則西事件中，百度確實(shí)有很多地方做錯(cuò)了，但是我覺(jué)得根本原因還是忽視了技術(shù)的重要性，一味的宣揚(yáng)李主任說(shuō)的狼性精神。如果百度多花點(diǎn)精力去改進(jìn)算法，改進(jìn)搜索結(jié)果，就不會(huì)有那么多人被騙了。可惜沒(méi)有如果~~~如果沒(méi)有普天系統(tǒng)，如果沒(méi)有魏則西，如果沒(méi)有醫(yī)療廣告，如果百度優(yōu)化了搜索結(jié)果，如果……）

不幸的是，沒(méi)有如果——————

我們來(lái)看看百度的縮略圖，從目前我們觀(guān)察到的來(lái)看，大部分都是百度自有平臺(tái)（或者指信feature是什么意思？怎么讀，或者Open里面的商業(yè)合作模式）的，而絕大多數(shù)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站很少展示這種精選片段，就算有，也不是像Google那樣排在最前面或者排在第一位的。至少我觀(guān)察了不少結(jié)果，沒(méi)有太多新的發(fā)現(xiàn)，如果你有什么發(fā)現(xiàn)，歡迎在評(píng)論里告訴我。其實(shí)原因也可能是百度的產(chǎn)品部門(mén)開(kāi)發(fā)了這樣的產(chǎn)品，但是在利潤(rùn)部門(mén)的暴政下不得不妥協(xié)。所以他們其實(shí)內(nèi)部也做了這件事，只是知道的人不多，所以真正受委屈的還是這些人。

比如：“PS教程”，很不幸，是百度體驗(yàn)的結(jié)果，目前觀(guān)察到只有百度內(nèi)部的產(chǎn)品能以這種形式展示。唉，其實(shí)我真的很想告訴我百度自然排名產(chǎn)品和算法研究的同事們，你們真是一群耐心極高的產(chǎn)品經(jīng)理，明明你們有最好的產(chǎn)品展示形式，卻就是不給廣大用戶(hù)，只給百度體驗(yàn)（文庫(kù)）。其實(shí)我很清楚，這種體驗(yàn)展示結(jié)果完全可以進(jìn)行更大規(guī)模的測(cè)試和推廣，技術(shù)也完全成熟了。再說(shuō)一遍我的話(huà)：我們廠(chǎng)要把流量留在自己的平臺(tái)上，我們是一群狼！

最后，我找到了一個(gè)第三方網(wǎng)站，也有這種精選摘要搜索結(jié)果，但很遺憾，它在排名上并沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)。搜索“奶粉排名”時(shí)，排名第五的是PCbaby太平洋育兒網(wǎng)。所以，百度確實(shí)可以做到這個(gè)技術(shù)，但在算法排名優(yōu)先級(jí)上，顯然百度平臺(tái)的優(yōu)先級(jí)更高（好吧，文庫(kù)之類(lèi)的東西都排在第一位）

Google 的官方解釋是：當(dāng)用戶(hù)在 Google 搜索中提出問(wèn)題時(shí)，我們可能會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的一個(gè)特殊精選摘要塊中顯示答案摘要。此精選摘要塊包括從網(wǎng)頁(yè)中提取的答案摘要，以及指向該頁(yè)面的鏈接、頁(yè)面標(biāo)題和 URL。精選摘要在頁(yè)面上可能看起來(lái)像這樣：

大致意思就是：當(dāng)用戶(hù)搜索一個(gè)問(wèn)題時(shí)，結(jié)果頁(yè)面頂部會(huì)出現(xiàn)精選摘要，這個(gè)精選摘要包含選中的答案、標(biāo)題、URL等元素，顯示如下

文章第 3 部分：如何入選精選摘要？或者如何進(jìn)行優(yōu)化？

我很遺憾的告訴你，如果你想做中國(guó)第一，百度只會(huì)告訴你六個(gè)字：我做不到！

不過(guò)，由于百度部分支持縮略圖，因此還是可以進(jìn)行優(yōu)化的。我們先說(shuō)說(shuō)谷歌官方的說(shuō)法。谷歌官方解釋?zhuān)耗梢酝ㄟ^(guò)使用頁(yè)面上的標(biāo)簽來(lái)阻止頁(yè)面上的摘要，從而選擇退出精選摘要。這將刪除您頁(yè)面上的所有摘要，包括常規(guī)搜索結(jié)果中的摘要。

大致意思是：你可以使用標(biāo)簽來(lái)阻止Google以精選摘要的形式抓取你的結(jié)果，但不幸的是它并沒(méi)有告訴你如何才能被收錄到精選摘要中。

Google 官方解釋?zhuān)喝绾螌⑽业捻?yè)面標(biāo)記為精選摘要？不可以。Google 會(huì)通過(guò)編程確定頁(yè)面是否包含用戶(hù)問(wèn)題的可能答案，并將結(jié)果顯示為精選摘要。

基本上英語(yǔ)作文網(wǎng)，這意味著：我可以將我的頁(yè)面包含在精選摘要中嗎？不，Google 會(huì)以編程方式包含包含問(wèn)題和答案的頁(yè)面，并以摘要的形式顯示它。

不過(guò)從SEO的角度來(lái)說(shuō)，還是有規(guī)律可循的，下面我分享一些經(jīng)驗(yàn)，我覺(jué)得對(duì)于百度也同樣適用：

1.標(biāo)題應(yīng)專(zhuān)業(yè)、全面、新穎。

2、內(nèi)容上，必須是原創(chuàng)，文字、圖片并重，視頻為輔。